{"id":1321,"date":"2011-01-21T11:53:20","date_gmt":"2011-01-21T11:53:20","guid":{"rendered":"http:\/\/comfluencia.com\/?p=1321"},"modified":"2020-11-13T13:09:41","modified_gmt":"2020-11-13T11:09:41","slug":"la-marca-barcelona-atrapar-clients-i-generar-prescriptors","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/op-team.com\/blog\/la-marca-barcelona-atrapar-clients-i-generar-prescriptors\/","title":{"rendered":"La marca Barcelona: atrapar clients i generar prescriptors"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Amb el suggerent t\u00edtol\u00a0 de “BAR, CEL, ONA, I QU\u00c8 MES?”<\/em><\/strong><\/a>, \u00a0Francesc Mu\u00f1oz <\/strong>i Anna Pinter<\/strong> expliquen a L’Econ\u00f2mic<\/em> el proc\u00e8s engegat des de l’Ajuntament per professionalitzar la gesti\u00f3 de la marca Barcelona. L’objectiu final \u00e9s que, a m\u00e9s de turistes, la imatge de la capital catalana serveixi per atraure talent professional i inversions empresarials.<\/p>\n

Qualsevol projecte de construcci\u00f3 i desenvolupament de marca passa per comprendre els destinataris dels misstges, i crear i entregar-los valor. \u00c9s a dir, associar a la pr\u00f2pia identitat aquells atributs que s\u00f3n percebuts com a rellevants per als clients.\u00a0A la pr\u00e0ctica, i en el cas d’un producte tan complex i, alhora, tan intangible com \u00e9s una ciutat, l’\u00e8xit en la construcci\u00f3 de la marca passa per dues vies principals.<\/p>\n

La primera, l’\u00fas del m\u00e0rqueting de l’experi\u00e8ncia<\/strong>: aconseguir que els potencials consumidors provin directament les excel\u00b7l\u00e8ncies del producte. En aquest cas, ning\u00fa millor que les empreses estrangeres ja implantades aqu\u00ed, o els congressos internacionals (com els de telecomunicacions o del sector sanitari) per provocar un flux\u00a0de viv\u00e8ncies positives entorn dels beneficis que Barcelona pot aportar al seu negoci o a la seva carrera professional.<\/p>\n

L’altra clau \u00e9s activar prescriptors<\/strong>. En aquest cas, i donada la propensi\u00f3 dels barcelonins a viatjar i a exhibir amb orgull la proced\u00e8ncia (molts catalans diuen a l’estranger que s\u00f3n de prop de Barcelona, perqu\u00e8 aquesta localitzaci\u00f3 \u00e9s m\u00e9s coneguda que la de Catalunya), el m\u00e0rqueting intern<\/strong> esdev\u00e9 imprescindible. El barcelon\u00ed emprenyat (per la inseguretat o per les obres) no projectar\u00e0 la ciutat com ho far\u00e0, amb passi\u00f3 i convicci\u00f3, aquell ciutad\u00e0 que senti que a m\u00e9s de BAR (vida al carrer, gastronomia), CEL (clima) i ONA (les platges i la llum mediterr\u00e0nies), la marca BARCELONA incorpora atributs com el benestar, els serveis socials o la netedat. I aix\u00f2 vol dir que l’Ajuntament ha de cuidar-se, primer que tot, de tenir satisfets els seus propis ciutadans.
\nUn\/a dependent\/a content\/a ajuda a vendre m\u00e9s que el millor aparador.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Amb el suggerent t\u00edtol\u00a0 de “BAR, CEL, ONA, I QU\u00c8 MES?”, \u00a0Francesc Mu\u00f1oz i Anna Pinter expliquen a L’Econ\u00f2mic el proc\u00e8s engegat des de l’Ajuntament per professionalitzar la gesti\u00f3 de la marca Barcelona. L’objectiu final \u00e9s que, a m\u00e9s de turistes, la imatge de la capital catalana serveixi per atraure talent professional i inversions empresarials. … <\/p>\n

Continua llegint \u00abLa marca Barcelona: atrapar clients i generar prescriptors\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":8481,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[109,116,143],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1321"}],"collection":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1321"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1321\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8159,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1321\/revisions\/8159"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8481"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1321"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1321"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1321"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}