{"id":1550,"date":"2011-02-16T08:25:40","date_gmt":"2011-02-16T08:25:40","guid":{"rendered":"http:\/\/comfluencia.com\/?p=1550"},"modified":"2020-10-30T11:40:36","modified_gmt":"2020-10-30T09:40:36","slug":"quant-li-ha-costat-a-la-caixa-fer-se-veure-com-a-una-entitat-espanyola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/op-team.com\/blog\/quant-li-ha-costat-a-la-caixa-fer-se-veure-com-a-una-entitat-espanyola\/","title":{"rendered":"\u201cQuant li ha costat a La Caixa fer-se veure com a una entitat espanyola?\u201d"},"content":{"rendered":"

\"\"El periodista Xavier Salvador<\/strong> dirigeix el mitj\u00e0 digital de refer\u00e8ncia per informar-se sobre economia des d’una perspectiva catalana, Econom\u00eda Digital,<\/strong><\/a><\/em> que al 2010 va quadruplicar visites.<\/a> Salvador, anteriorment cap d’Economia a El Peri\u00f3dico de Catalunya <\/em>i al Diari de Barcelona <\/em>i redactor en cap a El 9 Nou<\/em>, no concep una Comunicaci\u00f3 sense valors com la honestedat o la transpar\u00e8ncia: “si una empresa \u00e9s petita, no hauria de comunicar una dimensi\u00f3 superior”, <\/strong>defensa conven\u00e7ut.<\/p>\n

    \n
  1. En \u00e8poca de crisi, les empreses han d\u2019invertir m\u00e9s en Comunicaci\u00f3 per tal de millorar els seus resultats, o \u00e9s preferible retallar la inversi\u00f3 per tal de no donar una imatge de malbaratament? (Pregunta de Llu\u00eds L\u00f3pez Yuste<\/a>)\u00a0<\/strong>La pregunta es respon per si mateixa. Amb la comunicaci\u00f3 passa el mateix que amb la inversi\u00f3 publicit\u00e0ria, que moltes empreses confonen com a concepte.\u00a0Quan cal invertir m\u00e9s, en temps de bonan\u00e7a o quan les vendes es resisteixen? \u00c9s molt m\u00e9s intel\u00b7ligent que les empreses facin l’esfor\u00e7 de comunicar amb els seus clients, entorn i competidors en tot moment, de forma sostinguda. Deixar de fer-ho quan les dificultats s\u00f3n m\u00e9s elevades no ajuda a superar-les.\u00a0Molt sovint aix\u00f2 succeeix i s’acaba produ\u00efnt una fugida endavant quan hi ha una situaci\u00f3 de crisi sobrevinguda. Aleshores es busca la comunicaci\u00f3 d’emerg\u00e8ncia, per resoldre estats d’opini\u00f3 que s’haurien d’haver administrat amb antelaci\u00f3, prevenci\u00f3 i planificaci\u00f3.<\/span><\/li>\n
  2. Quin element consideres cr\u00edtic per a qualsevol acci\u00f3 de Projecci\u00f3 o Imatge que vulgui assolir\u00a0<\/span>l\u2019\u00e8xit?\u00a0<\/span><\/strong>L’honestedat. La imatge, la reputaci\u00f3, la marca no es poden comunicar amb una acci\u00f3 de m\u00e0rqueting que menystingui els receptors dels missatges. Cal ser honrats amb la filosofia que emana de l’empresa, que no es pot alterar. Hi ha molta tend\u00e8ncia a comunicar o traslladar una imatge que no \u00e9s coincident amb la realitat, que \u00e9s potser l’imaginari que l’empresa, organitzaci\u00f3 o instituci\u00f3 pretenen assolir. Dit d’una altre forma: si una empresa \u00e9s petita, no hauria de comunicar una dimensi\u00f3 superior. Si competeix en un mercat molt atomitzat i t\u00e9 una posici\u00f3 secund\u00e0ria, no pot anar de l\u00edder. S’han de buscar els valors reals de l’empresa i comunicar-los amb honestedat.<\/span><\/li>\n
  3. Quin \u00e9s el benefici principal que aporta una bona gesti\u00f3 de la\u00a0<\/span>Comunicaci\u00f3\u00a0<\/span><\/strong>Notorietat, prestigi i reconeixement p\u00fablic.<\/span><\/li>\n
  4. Una empresa o una instituci\u00f3 que gestiona b\u00e9 les relacions amb els seus p\u00fablics. Per\u00a0<\/span>qu\u00e8?\u00a0<\/span><\/strong>La <\/span>Confederaci\u00f3 del Comer\u00e7 de Catalunya,<\/a> ha aconseguit un reconeixement que no s’ajusta al seu tamany i representativitat. El seu l\u00edder, Miguel \u00c1ngel Fraile, \u00e9s una refer\u00e8ncia per al sector.<\/span><\/li>\n
  5. Una q\u00fcesti\u00f3 de Comunicaci\u00f3 sobre la que encara no has trobat resposta\u2026\u00a0<\/strong>Per exemple, quant li ha costat a <\/span>La Caixa<\/a> fer-se veure com una entitat espanyola i no catalana.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    El periodista Xavier Salvador dirigeix el mitj\u00e0 digital de refer\u00e8ncia per informar-se sobre economia des d’una perspectiva catalana, Econom\u00eda Digital, que al 2010 va quadruplicar visites. Salvador, anteriorment cap d’Economia a El Peri\u00f3dico de Catalunya i al Diari de Barcelona i redactor en cap a El 9 Nou, no concep una Comunicaci\u00f3 sense valors com … <\/p>\n

    Continua llegint \u00ab\u201cQuant li ha costat a La Caixa fer-se veure com a una entitat espanyola?\u201d\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":1552,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[8],"tags":[56,143,145,224,238],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1550"}],"collection":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1550"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1550\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8149,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1550\/revisions\/8149"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1552"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1550"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1550"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1550"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}