![\"\"](\"https:\/\/web2020.opteam.antaviana.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2011\/04\/41A31F41-6A90-4364-8B3D-514912EC0BE9-scaled-e1605095039135-300x274.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Com \u00e9s l\u00f2gic, s’ha parlat i es parlar\u00e0 molt encara de l’aparici\u00f3, aquest dimarts 3 de maig, de l’edici\u00f3 en catal\u00e0 de La Vanguardia. Per\u00f2, a banda de la fita que aix\u00f2 representa en la hist\u00f2ria dels mitjans de comunicaci\u00f3 a Catalunya, tamb\u00e9 mereix esment la campanya promocional de la nova edici\u00f3 a les xarxes socials. Les xifres s\u00f3n contundents. Prop de 27.000 seguidors a Facebook<\/a> i m\u00e9s de 4.000 a Twitter.<\/a> “Hi havia ganes”,<\/strong> ens comenta l’Enric Sierra,<\/a><\/strong> responsable de l’edici\u00f3 digital del diari<\/a>, en refer\u00e8ncia a les expectatives creades pel nou producte de Comunicaci\u00f3. Com \u00e9s l\u00f2gic, s’ha parlat i es parlar\u00e0 molt encara de l’aparici\u00f3, aquest dimarts 3 de maig, de l’edici\u00f3 en catal\u00e0 de La Vanguardia. Per\u00f2, a banda de la fita que aix\u00f2 representa en la hist\u00f2ria dels mitjans de comunicaci\u00f3 a Catalunya, tamb\u00e9 mereix esment la campanya promocional de la nova edici\u00f3 a les xarxes … <\/p>\n
\nLa campanya digital “no pretenia ser exemple de res”, afirma, pero s\u00ed reconeix que “vist el resultat, \u00e9s una bona experi\u00e8ncia, un cas d’\u00e8xit”. Des de Comflu\u00e8ncia, <\/strong>aprofitem l’ocasi\u00f3 per analitzar els tres aspectes fonamentals a considerar en una acci\u00f3 promocional amb garanties a les xarxes socials.<\/strong>
\nEn primer lloc, com \u00e9s l\u00f2gic, \u00e9s fonamental comptar amb una demanda real de producte. Un fet que es complia amb el projecte de La Vanguardia en catal\u00e0 que, entre d’altres, ja va ser animat des de fa temps des d’Internet, amb iniciatives com la creaci\u00f3 espont\u00e0nia de grups a Facebook i altres xarxes en favor de la nova edici\u00f3. En aquest sentit, si b\u00e9 \u00e9s dif\u00edcil saber quin ser\u00e0 el dest\u00ed final del nou projecte, Sierra marca dist\u00e0ncia amb altres iniciatives de Comunicaci\u00f3 recents a Catalunya. “La sortida de La Vanguardia en catal\u00e0 \u00e9s diferent de projectes com l\u2019Ara. LV \u00e9s un diari plenament consolidat que amplia el seu producte, mentre que l\u2019Ara \u00e9s un diari nou. Per tant, com a productes diferents, tindran camins diferents i s\u00f3n poc comparables”.<\/strong>
\nLa segona clau? \u00c9s dif\u00edcil fer cr\u00e8ixer un jard\u00ed al mig del desert. Tindr\u00e0 m\u00e9s possibilitats d’\u00e8xit a Internet aquell que ja hagi estat preparant el terreny, que conegui b\u00e9 el mitj\u00e0 i hi interactui amb coher\u00e8ncia i continuitat. Comenta el director de La Vanguardia Digital que “la pol\u00edtica de participaci\u00f3\u00a0dels usuaris ha estat constant en el mitj\u00e0 des de fa m\u00e9s de quatre anys, molt abans de l\u2019eclosi\u00f3 de les xarxes socials”. “D\u2019aqu\u00ed ve que l\u2019operaci\u00f3 de la sortida de La Vanguardia en catal\u00e0 l\u2019haguem vehiculat a trav\u00e9s de Facebook i Twitter”.<\/strong>
\nI la tercera regla matisa l’anterior. No perdem de vista que Internet, tot i la seva enorme potencialitat, no \u00e9s un ens independent del m\u00f3n. Ben al contrari, es tracta d’un espai m\u00e9s per a la difusi\u00f3 d’informaci\u00f3 i coneixement, que facilita en gran mesura el di\u00e0leg i la interacci\u00f3 amb el p\u00fablic i que tamb\u00e9 sol reflectir el m\u00f3n no virtual.<\/em> Tornant a la campanya de La Vanguardia en catal\u00e0, el responsable de l’edici\u00f3 digital del diari remarca que “ha estat una operaci\u00f3 coordinada en tots els suports, tamb\u00e9 en el presencial, al territori, amb la gira per 40 ciutats”.<\/strong> El contacte personal amb el p\u00fablic sempre complementar\u00e0 i enriquir\u00e0 l’acci\u00f3 digital, en la majoria d’ocasions de forma decisiva.
\nEn definitiva, a falta de comprovar els resultats finals (aconseguir\u00e0 La Vanguardia en catal\u00e0 sostenir en el temps un volum de vendes suficient d’exemplars?), la campanya de Comunicaci\u00f3 de la seva estrena ha connectat amb un public ampli i actiu. Un grup prescriptor de vital import\u00e0ncia a l’hora de crear un clima propici per a una arrencada en\u00e8rgica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"