{"id":3005,"date":"2011-11-14T08:49:24","date_gmt":"2011-11-14T08:49:24","guid":{"rendered":"http:\/\/comfluencia.com\/?p=3005"},"modified":"2020-10-29T13:54:51","modified_gmt":"2020-10-29T11:54:51","slug":"vendre-per-nassos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/op-team.com\/blog\/vendre-per-nassos\/","title":{"rendered":"Vendre per nassos"},"content":{"rendered":"

\"\"El m\u00e0rqueting olfactiu, tend\u00e8ncia sorgida fa uns cinc anys i que avui dia continua en ple auge, basa la seva r\u00e0pida expansi\u00f3 en la seg\u00fcent\u00a0justificaci\u00f3 cient\u00edfica:
\nLes persones recordem un 35% de les olors, enfront del 15% d\u2019all\u00f2 que tastem, del 5% d\u2019all\u00f2 que veiem, i del 2% d\u2019all\u00f2 que escoltem<\/strong>.
\nLes grans firmes d\u2019arreu del m\u00f3n no van deixar escapar el fil\u00f3 que representava\u00a0aquesta nova f\u00f3rmula per vendre, m\u00e9s enll\u00e0 de la publicitat convencional, aquella de tele, r\u00e0dio i cartell. Tothom va llan\u00e7ar-se al m\u00f3n de l\u2019aroma, incorporant olors als seus negocis, restaurants, hotels i avions. Per\u00f2, malauradament,\u00a0no tothom va entendre b\u00e9 el concepte de m\u00e0rqueting olfactiu i els objectius que perseguia i molts nom\u00e9s es van quedar en el primer pas: que olori b\u00e9.
\n<\/strong><\/p>\n

Aroma, no desodorant<\/h2>\n

L’\u00fas del m\u00e0rqueting olfactiu com a mer desodorant \u00e9s un dels errors m\u00e9s comuns. \u00c9s a dir, no s\u2019hi val a perfumar per perfumar, sense cap criteri m\u00e9s enll\u00e0 de ruixar un espai, perqu\u00e8 probablement el resultat ser\u00e0 absolutament contraproduent. Una de les cadenes t\u00e8xtils de m\u00e9s \u00e8xit del pa\u00eds, ha passat d\u2019impregnar amb un subtil aroma caribeny les seves botigues a marejar les seves clientes amb una pudor a coco dif\u00edcil de tolerar durant m\u00e9s de cinc minuts. D\u2019altres companyies s\u2019han trobat amb reaccions adverses gens esperades. La firma nord-americana Abercrombie and Fitch<\/strong><\/em> va ser boicotejada per grups de joves ecologistes <\/a>que l\u2019acusaven de ruixar les botigues cada 20 minuts amb perfum t\u00f2xic. Segons un estudi sobre perfums i col\u00f2nies amb elements t\u00f2xics realitzat per l\u2019organitzaci\u00f3 Safe Cosmetic<\/a><\/em>, la frag\u00e0ncia utilitzada per la marca encap\u00e7alava la llista de subst\u00e0ncies que, entre altres perjudicis, malmeten la qualitat de l\u2019esperma.<\/p>\n

Olor a Bulli<\/h2>\n

Per\u00f2, ara que l\u2019olor a talc inunda, de forma m\u00e9s o menys encertada, les botigues de nadons, l\u2019aroma a vainilla i canyella presideix les cafeteries, i la gespa tallada es percep als lounges<\/em> VIP dels aeroports, qu\u00e8 podem fer que sigui diferent en l\u2019univers olfactiu? Com podem anar m\u00e9s enll\u00e0? La revista Esquire<\/a> <\/em>n\u2019\u00e9s un exemple. El seu n\u00famero de juny va obrir amb un reportatge sobre El Bulli que olorava a El Bulli. \"\"El lector podia percebre l\u2019aroma a pins, eucaliptus i mar que envolta el restaurant m\u00e9s fam\u00f3s del m\u00f3n, tot passant un dit per sota de les narius del rostre immortalitzat de Ferran Adri\u00e0<\/strong>. D’altra banda, la cadena d’hotels Meli\u00e0 ja fa temps que incorpora una carta d’aromes\u00a0a les habitacions de classe superior.
\nI, quina olor desperta connotacions negatives en la majoria de la poblaci\u00f3? El centre hospitalari USP Marbella va ser pioner en l’aromatitzaci\u00f3 en centres de salut i va neutralitzar l’olor a malaltia<\/em> amb tocs de fusta i pr\u00e9ssec<\/strong>, una decisi\u00f3 molt ben valorada pels pacients i les seves visites.
\nDe tota manera, abans que s\u2019estengui la febre d\u2019aromatitzar tr\u00edptics, cartells o esdeveniments corporatius, cal recordar, per\u00f2, les febleses del m\u00e0rqueting olfactiu. D\u2019una banda, l\u2019olfacte \u00e9s molt personal i all\u00f2 que pot meravellar a un client pot resultar detestable per a un altre<\/strong>. I de l\u2019altra, no hi ha cap estudi que vinculi de forma directa el n\u00famero de vendes d\u2019un establiment o servei\u00a0amb la pres\u00e8ncia o l\u2019abs\u00e8ncia d\u2019un aroma corporatiu. Sembla, doncs,\u00a0que l\u2019alqu\u00edmia no proporciona de moment cap f\u00f3rmula m\u00e0gica per vendre m\u00e9s. Caldr\u00e0 seguir buscant.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El m\u00e0rqueting olfactiu, tend\u00e8ncia sorgida fa uns cinc anys i que avui dia continua en ple auge, basa la seva r\u00e0pida expansi\u00f3 en la seg\u00fcent\u00a0justificaci\u00f3 cient\u00edfica: Les persones recordem un 35% de les olors, enfront del 15% d\u2019all\u00f2 que tastem, del 5% d\u2019all\u00f2 que veiem, i del 2% d\u2019all\u00f2 que escoltem. Les grans firmes d\u2019arreu … <\/p>\n

Continua llegint \u00abVendre per nassos\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":3008,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12],"tags":[143,148],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3005"}],"collection":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3005"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3005\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8069,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3005\/revisions\/8069"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3008"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3005"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3005"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3005"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}