{"id":3602,"date":"2012-03-05T15:28:43","date_gmt":"2012-03-05T15:28:43","guid":{"rendered":"http:\/\/comfluencia.com\/?p=3602"},"modified":"2020-10-29T13:26:59","modified_gmt":"2020-10-29T11:26:59","slug":"naming-al-rescat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/op-team.com\/blog\/naming-al-rescat\/","title":{"rendered":"‘Naming’ al rescat"},"content":{"rendered":"
\"\"
Les semblan\u00e7a entre Belfius, el nou nom del banc Dexia, i b\u00edfidus ha ressonat els darrers dies a B\u00e8lgica<\/figcaption><\/figure>\n

Es pot canviar el nom d’una organitzaci\u00f3 per molts motius, per\u00f2 un dels habituals \u00e9s la voluntat de marcar un canvi d’etapa de forma radical.<\/strong><\/p>\n

\u00c9s el cas del banc belga Dexia,<\/strong> una de les entitats de m\u00e9s volum rescatades durant la crisi financera europea, que des de l’1 de mar\u00e7 ha passat a dir-se Belfius.<\/strong><\/a>
\nCap professional del naming<\/em> o senzillament curi\u00f3s s’hauria de perdre el\u00a0\u00a0recull a Storify<\/a> del diari belga Le Soir<\/em> sobre les par\u00f2dies al voltant del nou nom,<\/strong> que a alguns els recorda el b\u00edfidus i el seu suposat poder de renovaci\u00f3 de l’organisme, o fins i tot una malaltia que el mateix doctor House es veu incapa\u00e7 de poder curar.
\nD’altra banda, la decisi\u00f3 de Dexia fa pensar en la capacitat real d’un canvi de nom per salvar una organitzaci\u00f3 seriosament tocada,<\/strong> abans que s’enfonsi del tot. Li sortir\u00e0 b\u00e9 al banc? Hauria estat \u00fatil canviar el nom a Spanair<\/strong> despr\u00e9s de l’accident del 2008? Tindria sentit que Costa Cruceros<\/strong> es planteg\u00e9s una operaci\u00f3 aix\u00ed, despr\u00e9s del sinistre del Costa Concordia?<\/p>\n

Cada cas \u00e9s \u00fanic i mereixedor d’un an\u00e0lisi exhaustiu, per\u00f2 sempre s’hauria de tenir en compte al menys una premissa. Un simple canvi de nom no salva ning\u00fa. Per\u00f2 \u00e9s igualment cert que, quan tenim la imatge pel terra, no projectar un canvi de rumb clar -amb nom nou o una altra estrat\u00e8gia p\u00fablica- ens acabar\u00e0 portant contra les roques.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Es pot canviar el nom d’una organitzaci\u00f3 per molts motius, per\u00f2 un dels habituals \u00e9s la voluntat de marcar un canvi d’etapa de forma radical. \u00c9s el cas del banc belga Dexia, una de les entitats de m\u00e9s volum rescatades durant la crisi financera europea, que des de l’1 de mar\u00e7 ha passat a dir-se … <\/p>\n

Continua llegint \u00ab‘Naming’ al rescat\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3604,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12],"tags":[68,73,116,143,157,213],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3602"}],"collection":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3602"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3602\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8046,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3602\/revisions\/8046"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3604"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3602"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3602"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3602"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}