{"id":3727,"date":"2012-04-04T08:14:20","date_gmt":"2012-04-04T08:14:20","guid":{"rendered":"http:\/\/comfluencia.com\/?p=3727"},"modified":"2020-11-12T13:44:06","modified_gmt":"2020-11-12T11:44:06","slug":"atributs-de-la-marca-barcelona-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/op-team.com\/blog\/atributs-de-la-marca-barcelona-2\/","title":{"rendered":"Atributs de la marca Barcelona"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a>
El diari ARA recull la controv\u00e8rsia sobre els efectes dels aldarulls a la marca Barcelona<\/figcaption><\/figure>\n

Fins a quin punt van danyar la imatge de la ciutat els aldarulls del 29-M? \u00c9s menys valuosa la marca Barcelona despr\u00e9s dels contenidors cremats i de la viol\u00e8ncia contra diversos establiments comercials? La primera reacci\u00f3 \u00e9s dir que s\u00ed, que les fotografies impreses als grans diaris o els v\u00eddeos passats als telenot\u00edcies d’arreu del m\u00f3n perjudicaran -econ\u00f2micament, \u00e9s clar- la ciutat i el pa\u00eds.<\/p>\n

Afortunadament, les coses no s\u00f3n el que aparenten, igual que impacte i efecte no s\u00f3n paraules sin\u00f2nimes.Per saber si la marca Barcelona ha quedat afectada pels esdeveniments conv\u00e9 analitzar dos elements clau. El primer, els interlocutors de la marca<\/strong>, aquells que reben i gestionen els missatges que envia qualsevol marca. En aquest cas, turistes que visiten la ciutat, i professionals i empreses que hi venen a fer negoci. Ni a un ni a l’altre grup no sembla que l’actuaci\u00f3 dels br\u00e8tols, continguda en el temps -el mateix dia de la vaga general- i confinada en l’espai -el centre del centre de la ciutat- , els destorbi gaire. A m\u00e9s, quan es mira l’abast de l’acci\u00f3 i s’estableix que la viol\u00e8ncia es va limitar entre avalotadors i cossos de seguretat i no va arribar a la resta de la ciutadania, els potencials efectes encara queden m\u00e9s dilu\u00efts. Turistes i professionals, fins i tot, poden valorar positivament que l’agitaci\u00f3 i el desgavell s\u00f3n propis de nacions tolerants, on els antisistema existeixen per\u00f2 s\u00f3n marginals, impropis de l’ess\u00e8ncia de la resta de la societat.<\/p>\n

El segon element s\u00f3n els atributs<\/strong>, que s\u00f3n els codis que la marca comparteix amb els seus interlocutors. Els atributs s\u00f3n els conjunt de valors, propietats i utilitats amb els que una marca comunica, conversa. Un estudi de Barcelona Turisme <\/a>defineix la valoraci\u00f3 que els visitants atorguen a 19 aspectes diferents (19 atributs!!) de la ciutat. I els resultats de l’enquesta deixen clar que l’oferta arquitect\u00f2nica (el G\u00f2tic, Gaud\u00ed, el Modernisme…) \u00e9s l’atribut millor valorat de tots 19, mentre que els dos darrers s\u00f3n els sorolls… i la seguretat ciutadana. Aix\u00f2 deuria voler dir que, o b\u00e9 la seguretat ciutadana pesa poc en les decisions de venir a Barcelona, o b\u00e9 \u00e9s directament considerada dolenta per\u00f2, aix\u00ed i tot, no impedeix els foranis de visitar-nos. De vegades, confonem l’impacte d’una not\u00edcia amb l’efecte. L’endem\u00e0 mateix de l’impactant naufragi del Costa Concordia<\/a>, diversos turistes que pujaven a un creuer de la mateixa companyia al port de Barcelona deien tot cofois que “ara, tot just ara, \u00e9s quan \u00e9s m\u00e9s segur que mai anar en vaixell, segons les estad\u00edstiques”<\/strong><\/em>. Les anul\u00b7lacions de passatges van ser pr\u00e0cticament inexistents.<\/p>\n

A m\u00e9s, la percepci\u00f3 del risc no \u00e9s el mateix que el perill real, perqu\u00e8 hi influeixen factors culturals i psicol\u00f2gics personals.\u00a0 Barcelona est\u00e0 s\u00f2lidament posicionada en el concepte de la bellesa i la joie de vivre<\/em>. Ho est\u00e0 tant que les imatges de la viol\u00e8ncia no s\u00f3n sin\u00f3 l’excepci\u00f3 que confirma la regla.\u00a0 Mentre tinguem bona gastronomia i bon clima, platges i art, cultura, comer\u00e7os i Bar\u00e7a, els sucessos de l’altre dia seran vistos com un accident m\u00e9s d’un paisatge per a molts incomparable.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Fins a quin punt van danyar la imatge de la ciutat els aldarulls del 29-M? \u00c9s menys valuosa la marca Barcelona despr\u00e9s dels contenidors cremats i de la viol\u00e8ncia contra diversos establiments comercials? La primera reacci\u00f3 \u00e9s dir que s\u00ed, que les fotografies impreses als grans diaris o els v\u00eddeos passats als telenot\u00edcies d’arreu del … <\/p>\n

Continua llegint \u00abAtributs de la marca Barcelona\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":8413,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12],"tags":[30,56,116,143],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3727"}],"collection":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3727"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3727\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8038,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3727\/revisions\/8038"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8413"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3727"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3727"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3727"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}