{"id":4185,"date":"2012-08-22T19:23:49","date_gmt":"2012-08-22T19:23:49","guid":{"rendered":"http:\/\/comfluencia.com\/?p=4185"},"modified":"2020-11-04T11:06:32","modified_gmt":"2020-11-04T09:06:32","slug":"xavier-duran-falta-visio-de-futur-quan-les-coses-van-be-i-quan-van-malament","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/op-team.com\/blog\/xavier-duran-falta-visio-de-futur-quan-les-coses-van-be-i-quan-van-malament\/","title":{"rendered":"Xavier Duran: “Falta visi\u00f3 de futur quan les coses van b\u00e9 i quan van malament”"},"content":{"rendered":"

\"XavierPel director d’El Medi Ambient<\/a> de TV3, el programa d’informaci\u00f3 ambiental de refer\u00e8ncia a Catalunya, haur\u00edem de pensar una mica m\u00e9s en les conseq\u00fc\u00e8ncies abans de fer certes passes enrere en \u00e0mbits com la comunicaci\u00f3. Xavier Duran, qu\u00edmic, periodista i autor, entre d’altres, de la recent obra de divulgaci\u00f3 cient\u00edfica Per qu\u00e8 les lleones no els prefereixen rossos<\/a><\/em>, respon a les preguntes de Comfluencia.com.<\/p>\n

    \n
  1. Per qu\u00e8 quan les coses van malament les empreses segueixen retallant en comunicaci\u00f3?<\/strong> (Pregunta de Micky Ribera<\/a>, Dir. de l’ag\u00e8ncia Globally). Algunes empreses no sempre tenen prou visi\u00f3 de futur, ni quan les coses van b\u00e9 ni quan van malament. La comunicaci\u00f3, com altres coses, es veu com un element del qual es pot prescindir. I a l\u2019hora de retallar es treu o es limita all\u00f2 que no es veu important, no all\u00f2 que realment \u00e9s poc important. Crec que dintre del reequilibri que exigeix una crisi cal ser conscients que deixar de banda aspectes com la comunicaci\u00f3 porta a un endarreriment que es pot trigar molts anys a recuperar.<\/li>\n
  2. Quin element consideres cr\u00edtic per a qualsevol acci\u00f3 de Projecci\u00f3 o Imatge que vulgui assolir l\u2019\u00e8xit? <\/strong>La credibilitat. Com a periodista i com a consumidor, el que no m\u2019agrada gens \u00e9s que l\u2019estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3 pretengui amagar coses o tergiversar-les. A m\u00e9s, amb internet i les xarxes socials les dades i els fets circulen f\u00e0cilment. Quan veig que una empresa pret\u00e9n donar bona imatge deformant la realitat, per mi ja no \u00e9s fiable.<\/li>\n
  3. Quin \u00e9s el benefici principal que aporta una bona gesti\u00f3 de la Comunicaci\u00f3?<\/strong>Es podria dir que l\u2019augment d\u2019ingressos, per\u00f2 aix\u00f2 seria una visi\u00f3 purament mercantilista. Els beneficis no es poden mesurar nom\u00e9s en diners i, malgrat que una empresa ha de tenir beneficis econ\u00f2mics, la imatge sobre la seva \u00e8tica i el seu comprom\u00eds social, ambiental i nacional per mi \u00e9s molt important. I aix\u00f2 no nom\u00e9s no va en contra dels guanys econ\u00f2mics, sin\u00f3 que en aquests moments de tant desenc\u00eds i indignaci\u00f3 els pot augmentar.<\/li>\n
  4. Una empresa o una instituci\u00f3 que gestiona b\u00e9 les relacions amb els seus p\u00fablics. Per qu\u00e8? <\/strong>Moritz. Ha recuperat una marca hist\u00f2rica i un patrimoni, com l\u2019antiga f\u00e0brica de la ronda Sant Antoni, que ha adaptat als nous temps i necessitats sense eliminar els seus valors testimonials. Crec que ha actuat amb molta empenta i enginy per fer que una marca antiga tingui una imatge jove i d\u2019arrelament en el pa\u00eds.<\/li>\n
  5. Una q\u00fcesti\u00f3 de Comunicaci\u00f3 sobre la que encara no has trobat resposta\u2026<\/strong>Per qu\u00e8 recon\u00e8ixer defectes o punts febles propis es veu sovint com un perjudici en una estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3?<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Pel director d’El Medi Ambient de TV3, el programa d’informaci\u00f3 ambiental de refer\u00e8ncia a Catalunya, haur\u00edem de pensar una mica m\u00e9s en les conseq\u00fc\u00e8ncies abans de fer certes passes enrere en \u00e0mbits com la comunicaci\u00f3. Xavier Duran, qu\u00edmic, periodista i autor, entre d’altres, de la recent obra de divulgaci\u00f3 cient\u00edfica Per qu\u00e8 les lleones no … <\/p>\n

    Continua llegint \u00abXavier Duran: “Falta visi\u00f3 de futur quan les coses van b\u00e9 i quan van malament”\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4187,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[8],"tags":[211,224,237],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4185"}],"collection":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4185"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4185\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8289,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4185\/revisions\/8289"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4187"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4185"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4185"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4185"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}