{"id":4248,"date":"2012-09-20T10:54:16","date_gmt":"2012-09-20T10:54:16","guid":{"rendered":"http:\/\/comfluencia.com\/?p=4248"},"modified":"2020-10-29T12:33:44","modified_gmt":"2020-10-29T10:33:44","slug":"el-paper-de-les-revistes-de-paper","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/op-team.com\/blog\/el-paper-de-les-revistes-de-paper\/","title":{"rendered":"El paper de les revistes de paper"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>El canvi d’h\u00e0bits provocat per l’aparici\u00f3 de noves tecnologies de la comunicaci\u00f3, afegit a la crisi econ\u00f2mica, ha portat moltes organitzacions a q\u00fcestionar-se la utilitat de les publicacions corporatives. Genera prou retorn en fidelitzaci\u00f3 i\/o vendes el manteniment de la revista en paper? O \u00e9s millor desterrar un model de relaci\u00f3 amb la comunitat que ara t\u00e9 mala imatge perqu\u00e8 \u00e9s car i, diuen, poc sostenible (pel consum de recursos naturals)?
\nLes dades no enganyen: l’\u00cdndex d’Inversi\u00f3 Publicit\u00e0ria del primer trimestre de 2012 <\/a>mostra que internet \u00e9s l’\u00fanic mitj\u00e0 de comunicaci\u00f3 que rep m\u00e9s diners que abans. TV, premsa, revistes, r\u00e0dio, tanques… tots els altres canals de comunicaci\u00f3 massiva perden inversions publicit\u00e0ries.
\nAra b\u00e9, dels poc m\u00e9s de mil milions d’euros invertits en publicitat a Espanya durant els 3 primers mesos de 2012, internet nom\u00e9s n’ha rebut un modest 8,2%. Una quantitat una mica superior al 7% invertit en revistes que, tot i aix\u00ed, guanyen quota de mercat respecte 2011.<\/p>\n

\u00c9s ben sabut que els anunciants busquen (i paguen per) efic\u00e0cia en la difusi\u00f3 dels seus missatges. Per tant, posen els diners all\u00e0 on poden connectar d’una manera o m\u00e9s profunda o m\u00e9s ampla amb la seves audi\u00e8ncies. Al capdavall, l’impacte no \u00e9s el fet d’anunciar-se, sin\u00f3 l’efecte que causa en el destinatari: compres, sentiment de pertinen\u00e7a… Internet \u00e9s un mitj\u00e0 que presenta molts avantatges: \u00e9s barat, massiu, divers, directe, atractiu… per\u00f2 t\u00e9 el problema de ser poc agregador<\/strong>. Pots tenir milers de seguidors en una xarxa social, per\u00f2 \u00e9s dif\u00edcil que conformin una veritable comunitat entre ells: en edats, ideologies, conductes o\u00a0territori s\u00f3n molt heterogenis. Per a un anunciant \u00e9s dif\u00edcil de connectar amb un perfil pur, si entenem per connexi\u00f3 aconseguir impacte.<\/p>\n

Les revistes corporatives, en canvi, aporten sentiment grupal, perqu\u00e8 situen els missatges no pas en les paraules o accions d’uns o d’altres membres sin\u00f3 en l’inter\u00e8s com\u00fa<\/strong>. Despersonalitzen el fluxe de comunicaci\u00f3 per\u00f2 generen actituds col\u00b7lectives. I aix\u00f2 ho aconsegueixen, entre altres motius, per la credibilitat encara superior del paper sobre el m\u00f3n digital, i per caracter\u00edstiques pr\u00f2pies de l’objecte com s\u00f3n la perman\u00e8ncia o\u00a0la facilitat d’\u00fas.<\/p>\n

Tot aix\u00f2 est\u00e0 evolucionant. El futur tendir\u00e0 a qu\u00e8 cada canal intenti afegir a les seves utilitats les de l’altre. La re-estructuraci\u00f3 d’un sector ja \u00e9s aix\u00f2: un nou competidor no nom\u00e9s canvia les regles del joc, sin\u00f3 tamb\u00e9 la quota de mercat de cadasc\u00fa. Alguns han buscat i trobat una major integraci\u00f3<\/a>, amb un model que combina els beneficis del paper amb la capacitat d’interacci\u00f3 d’internet<\/strong>. El que \u00e9s segur \u00e9s que la perviv\u00e8ncia a mig\/llarg termini de les revistes corporatives en paper dependr\u00e0 de la seva habilitat per mantenir (i\/o ampliar) el que \u00e9s el seu avantatge competitiu: la capacitat de relacionar, cohesionar i\u00a0motivar una comunitat. \u00c9s a dir, un col\u00b7lectiu amb interessos compartits.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El canvi d’h\u00e0bits provocat per l’aparici\u00f3 de noves tecnologies de la comunicaci\u00f3, afegit a la crisi econ\u00f2mica, ha portat moltes organitzacions a q\u00fcestionar-se la utilitat de les publicacions corporatives. Genera prou retorn en fidelitzaci\u00f3 i\/o vendes el manteniment de la revista en paper? O \u00e9s millor desterrar un model de relaci\u00f3 amb la comunitat que … <\/p>\n

Continua llegint \u00abEl paper de les revistes de paper\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":4258,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[56,57,143,160],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4248"}],"collection":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4248"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4248\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7989,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4248\/revisions\/7989"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4258"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4248"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4248"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4248"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}