{"id":4585,"date":"2013-01-22T16:42:43","date_gmt":"2013-01-22T16:42:43","guid":{"rendered":"http:\/\/comfluencia.com\/?p=4585"},"modified":"2020-10-29T12:08:41","modified_gmt":"2020-10-29T10:08:41","slug":"reposicionament","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/op-team.com\/blog\/reposicionament\/","title":{"rendered":"Reposicionament"},"content":{"rendered":"<p><strong><a href=\"http:\/\/comfluencia.com\/2013\/01\/22\/reposicionament\/lance-armstrong\/\" rel=\"attachment wp-att-4586\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"alignright size-medium wp-image-4586\" title=\"Lance Armstrong\" src=\"https:\/\/web2020.opteam.antaviana.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/Lance-Armstrong-225x300.jpg\" alt=\"\" width=\"225\" height=\"300\" \/><\/a>Posicionament<\/strong>: Ubicaci\u00f3, en termes de variables competitives, on un client, consumidor o usuari situa una marca. En funci\u00f3 d\u2019aquesta ubicaci\u00f3 decideix la seva compra. <strong>Reposicionament<\/strong>: canvi d&#8217;ubicaci\u00f3. Aix\u00f2, literalment, li ha passat a <a href=\"http:\/\/topics.nytimes.com\/top\/reference\/timestopics\/people\/a\/lance_armstrong\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Lance Armstrong <\/a>despr\u00e9s de confessar que s&#8217;ha dopat al llarg de la seva triomfal carrera esportiva: una biblioteca de Sidney ha despla\u00e7at els seus llibres a la secci\u00f3 de&#8230; Ficci\u00f3!<br \/>\nEl ciclista americ\u00e0 va muntar una <strong>acci\u00f3 de comunicaci\u00f3<\/strong> per mirar de frenar el descr\u00e8dit personal despr\u00e9s que l&#8217;Ag\u00e8ncia Antidopatge Americana (USADA) fes pal\u00e8s que havia estat <a href=\"http:\/\/www.nytimes.com\/2012\/10\/11\/sports\/cycling\/agency-details-doping-case-against-lance-armstrong.html?pagewanted=all&amp;_r=0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">un esportista tramp\u00f3s<\/a>. Els dubtes sobre si l&#8217;acci\u00f3 li ha reportat benefici, incloent la seva declarada manca de penediment, s&#8217;han de valorar en termes d&#8217;imatge p\u00fablica i de mercat (i no estrictament des de posicions \u00e8tiques). <!--more-->Aix\u00ed, trobem que la seva <strong>popularitat<\/strong> no ha disminu\u00eft: encara el coneix m\u00e9s gent, i els mitjans de comunicaci\u00f3 en van plens, de not\u00edcies sobre ell. Quan al <strong>reconeixement<\/strong>, \u00e9s cert que per a molts ha passat a ser un \u00eddol caigut, per\u00f2 tamb\u00e9 for\u00e7a gent s&#8217;ha mostrat disposada a recolzar-lo. Des dels que li agraeixen l&#8217;acte de contrici\u00f3 fins als que recorden la seva contribuci\u00f3 a la lluita contra el c\u00e0ncer.<\/p>\n<p>Pel que fa a <strong>valor de mercat<\/strong>, aquest s\u00ed que ha caigut clarament: poques empreses s&#8217;atreviran ara a patrocinar-lo. Per \u00faltim, cal comptar el <strong>cost d&#8217;oportunitat<\/strong>: resulta evident que, pel pes de les proves, tard o d&#8217;hora hauria acabat cedint i confessant. Fer-ho ara encara li d\u00f3na l&#8217;avantatge d&#8217;una certa espontane\u00eftat. Haver esperat m\u00e9s hauria estat pitjor, per a la seva imatge.<br \/>\nAll\u00f2 que resulta sorprenent del cas \u00e9s el c\u00f2mput global de la hist\u00f2ria. Tenim un esportista que gr\u00e0cies al dopatge aconsegueix \u00e8xits esportius extraordinaris, que li generen una enorme notorietat i que, en conseq\u00fc\u00e8ncia, esdev\u00e9 multimionari. Despr\u00e9s es descobreix la falsedat dels seus m\u00e8rits, i el valor de la seva imatge es dilueix. Ara b\u00e9, aquest valor continua essent molt m\u00e9s gran que si Lance Armstrong hagu\u00e8s passat per la hist\u00f2ria del ciclisme sense pena ni gl\u00f2ria.<br \/>\n<span style=\"text-decoration: underline;\">Conclusi\u00f3<\/span>: L&#8217;important \u00e9s que parlin de tu&#8230; encara que sigui b\u00e9 (i sigui mentida!).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Posicionament: Ubicaci\u00f3, en termes de variables competitives, on un client, consumidor o usuari situa una marca. En funci\u00f3 d\u2019aquesta ubicaci\u00f3 decideix la seva compra. Reposicionament: canvi d&#8217;ubicaci\u00f3. Aix\u00f2, literalment, li ha passat a Lance Armstrong despr\u00e9s de confessar que s&#8217;ha dopat al llarg de la seva triomfal carrera esportiva: una biblioteca de Sidney ha despla\u00e7at &hellip; <\/p>\n<p class=\"link-more\"><a href=\"https:\/\/op-team.com\/blog\/reposicionament\/\" class=\"more-link\">Continua llegint <span class=\"screen-reader-text\">\u00abReposicionament\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":4586,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12],"tags":[143,145,224,227],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4585"}],"collection":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4585"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4585\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7959,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4585\/revisions\/7959"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4586"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4585"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4585"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4585"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}