{"id":4953,"date":"2013-06-26T11:06:39","date_gmt":"2013-06-26T11:06:39","guid":{"rendered":"http:\/\/comfluencia.com\/?p=4953"},"modified":"2020-10-29T11:25:25","modified_gmt":"2020-10-29T09:25:25","slug":"poder-i-etica-a-les-xarxes-socials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/op-team.com\/blog\/poder-i-etica-a-les-xarxes-socials\/","title":{"rendered":"Poder i \u00e8tica a les xarxes socials"},"content":{"rendered":"

Un dia, quan Facebook va arribar als 500 milions de comptes, Mark Zuckerberg<\/strong>, el seu fundador, va publicar la foto de l’esquerra. Ara, alg\u00fa proper als moviments d’indignats del Brasil ha manipulat la imatge fins a convertir-la, com es veu a la dreta, en un missatge de suport a la revolta. Degudament viralitzada per les xarxes socials, aquesta fotografia, i altres d’altres famosos, han servit per aportar energia al moviment social. Una fi lloable… si no fos que totes aquestes fotos s\u00f3n falses, com ha revelat el portal de not\u00edcies UOL<\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Les anomenades xarxes socials escampen missatges de manera r\u00e0pida, barata i massiva<\/strong>. S\u00f3n, doncs, una eina potent\u00edssima de comunicaci\u00f3. Per tant, s\u00f3n un instrument de Poder, perqu\u00e8 comunicar vol dir influir<\/strong>. Per\u00f2 tamb\u00e9 compleixen una de les m\u00e0ximes que defineix el Poder: com m\u00e9s gran \u00e9s, m\u00e9s r\u00e0pidament tendeix a la corrupci\u00f3. Poder i \u00e8tica apareixen de nou com dos conceptes antin\u00f2mics.<\/p>\n

Un compte a Twitter<\/strong> o un video a Youtube<\/strong> poden arribar a ser armes de destrucci\u00f3 massiva, especialment per a la reputaci\u00f3 <\/a>d’alg\u00fa o d’alguna empresa. No cal, tan sols, arribar a fer afirmacions falses: n’hi ha prou a insinuar, a suggerir. Hi ha un blogaire que es pregunta si una determinada empresa contamina, i interroga als seus lectors al respecte. Autom\u00e0ticament, i davant del dubte, es genera una resposta afirmativa, i l’empresa en q\u00fcesti\u00f3 queda assenyalada com a dolenta mediambientalment. \u00c9s la vella t\u00e8cnica que usen els periodistes i els enquestadors de la resposta suggerida. El problema ve quan el blog \u00e9s llegit per molta gent: aleshores, la metxa de la mala fama prendr\u00e0 r\u00e0pidament, i la imatge p\u00fablica de l’empresa al\u00b7ludida costar\u00e0 molt de restaurar.<\/p>\n

Qu\u00e8 cal fer davant d’aquests perills? B\u00e0sicament, prevenir. Un pla de comunicaci\u00f3, la monitoritzaci\u00f3 continuada i el dimensionament de les reaccions bastaran per mantenir intacta la pr\u00f2pia imatge corporativa<\/strong>. El pla, perqu\u00e8 la seva aplicaci\u00f3 generar\u00e0 influenciadors p\u00fablics a favor nostre. La monitoritzaci\u00f3, perqu\u00e8 \u00e9s molt f\u00e0cil apagar un foc quan tot just s’ha enc\u00e8s. El dimensionament, perqu\u00e8 \u00e9s cert que moltes vegades els professionals de la comunicaci\u00f3 sobreactuem -potser perqu\u00e8 necessitem facturar- i all\u00e0 on nom\u00e9s hi havia un conflicte entre dos hi acabem organitzant un debat p\u00fablic.<\/p>\n

La conjuntura est\u00e0 eliminant del mercat les actuacions proactives. Per\u00f2 nom\u00e9s cal aturar-se a pensar en el poder de les xarxes socials, i com la seva activitat pot danyar la reputaci\u00f3, per a invertir (tota inversi\u00f3 ha de generar un retorn<\/strong>) en Comunicaci\u00f3. Perqu\u00e8 all\u00f2 que fa mal no \u00e9s la veritat del que diguin de tu, sin\u00f3 tot just all\u00f2 que diguin de tu. Les bales disparades per error o sense apuntar al blanc o, simplement, per jugar acaben ferint -o matant- igualment. Toca protegir-se.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un dia, quan Facebook va arribar als 500 milions de comptes, Mark Zuckerberg, el seu fundador, va publicar la foto de l’esquerra. Ara, alg\u00fa proper als moviments d’indignats del Brasil ha manipulat la imatge fins a convertir-la, com es veu a la dreta, en un missatge de suport a la revolta. Degudament viralitzada per les … <\/p>\n

Continua llegint \u00abPoder i \u00e8tica a les xarxes socials\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":4954,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12],"tags":[116,154,231,236],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4953"}],"collection":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4953"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4953\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7931,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4953\/revisions\/7931"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4954"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4953"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4953"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4953"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}