{"id":6026,"date":"2016-11-18T08:36:18","date_gmt":"2016-11-18T08:36:18","guid":{"rendered":"http:\/\/comfluencia.com\/?p=6026"},"modified":"2020-10-07T12:05:28","modified_gmt":"2020-10-07T10:05:28","slug":"el-missatge-lelement-clau-del-proces-comunicatiu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/op-team.com\/blog\/el-missatge-lelement-clau-del-proces-comunicatiu\/","title":{"rendered":"El missatge, l\u2019element clau del proc\u00e9s comunicatiu"},"content":{"rendered":"<p>Les r\u00e0dios i televisions del pa\u00eds emeten aquests dies l\u2019espot publicitari de la campanya \u2018Redueix, reutilitza, recicla, reacciona\u2019, que impulsa la Generalitat de Catalunya per fomentar el reciclatge. Avui, ens fixem en aquesta iniciativa com a mostra d\u2019una bona estrat\u00e8gia comunicativa i publicit\u00e0ria.<br \/>\nAquest exemple ens permet constatar la import\u00e0ncia del missatge com a element determinant en l\u2019\u00e8xit o el frac\u00e0s del proc\u00e9s comunicatiu. En aquest cas, s\u2019ha escollit com a codi del missatge un producte audiovisual, que s\u2019ha dissenyat, elaborat i dif\u00f3s per aconseguir l\u2019objectiu de la campanya: <strong>conscienciar <\/strong>la poblaci\u00f3 i<strong> modificar una conducta<\/strong> envers la gesti\u00f3 dels residus.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/uPxTRklUgCM\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><!--more--><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/qZ5ccM6WFl4\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.elperiodico.cat\/ca\/noticias\/societat\/generalitat-remou-consciencies-augmentar-taxa-reciclatge-5605986\">Aquestes p\u00edndoles informatives, de poc m\u00e9s de 30 segons, apel\u00b7len a la responsabilitat de l\u2019adult<\/a> i pretenen fer-lo <strong>reflexionar<\/strong> i, fins i tot, <strong>incomodar<\/strong>-lo : \u201cLlences el futur dels teus fills a les escombraries, com si fos brossa?\u201d o \u201cencara creus que els residus no s\u00f3n un problema?\u201d, pregunten els nens protagonistes, tristos, mirant directament als ulls de l\u2019espectador. Les paraules dels dos infants aconsegueixen <strong>remoure <\/strong>la consci\u00e8ncia.<br \/>\nL\u2019escenografia escollida \u2013fons negre i poca il\u00b7luminaci\u00f3- potencia la sensaci\u00f3 d\u2019indefensi\u00f3 dels nens, sols enmig d\u2019una muntanya de brossa. L\u2019\u00e0udio \u2013l\u2019estrident \u201ctic-tac\u201d d\u2019un rellotge\u2013 refor\u00e7a la idea de pas del temps i accentua la urg\u00e8ncia per <strong>trobar una soluci\u00f3<\/strong> al problema.<br \/>\nAquest conglomerat d\u2019elements simb\u00f2lics \u2013la paraula, la imatge, el so\u2013 configura un tot indivisible, un producte comunicatiu potent, que \u00e9s el missatge. El proc\u00e9s comunicatiu triomfar\u00e0 o fracassar\u00e0 en funci\u00f3 de l\u2019efecte que el propi missatge tingui sobre el receptor.<br \/>\nEn aquest cas, l\u2019anunci aconsegueix <strong>arribar<\/strong>, <strong>impactar<\/strong>, <strong>conscienciar<\/strong> i <strong>influenciar<\/strong>. Si alg\u00fa, despr\u00e9s de rebre el missatge, comen\u00e7a a modificar la seva conducta davant el reciclatge, voldr\u00e0 dir que l\u2019estrat\u00e8gia ha funcionat. I si alg\u00fa, despr\u00e9s de veure l\u2019espot, li d\u00f3na tanta import\u00e0ncia com per escriure un article com aquest, \u00e9s que la campanya tamb\u00e9 ha aconseguit <strong>perdurar<\/strong> i fer <strong>reaccionar<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les r\u00e0dios i televisions del pa\u00eds emeten aquests dies l\u2019espot publicitari de la campanya \u2018Redueix, reutilitza, recicla, reacciona\u2019, que impulsa la Generalitat de Catalunya per fomentar el reciclatge. Avui, ens fixem en aquesta iniciativa com a mostra d\u2019una bona estrat\u00e8gia comunicativa i publicit\u00e0ria. Aquest exemple ens permet constatar la import\u00e0ncia del missatge com a element &hellip; <\/p>\n<p class=\"link-more\"><a href=\"https:\/\/op-team.com\/blog\/el-missatge-lelement-clau-del-proces-comunicatiu\/\" class=\"more-link\">Continua llegint <span class=\"screen-reader-text\">\u00abEl missatge, l\u2019element clau del proc\u00e9s comunicatiu\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":7105,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[49,116,137,152,184],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6026"}],"collection":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6026"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6026\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7104,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6026\/revisions\/7104"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7105"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6026"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6026"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6026"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}