{"id":6189,"date":"2017-06-14T16:13:51","date_gmt":"2017-06-14T16:13:51","guid":{"rendered":"http:\/\/comfluencia.com\/?p=6189"},"modified":"2020-11-16T14:18:43","modified_gmt":"2020-11-16T12:18:43","slug":"lexit-es-una-ceba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/op-team.com\/blog\/lexit-es-una-ceba\/","title":{"rendered":"L’\u00e8xit \u00e9s una ceba"},"content":{"rendered":"

All\u00f2 que determina l’\u00e8xit o el frac\u00e0s de qualsevol acci\u00f3 o campanya de comunicaci\u00f3 \u00e9s el nivell d’encert del significat<\/strong>.\u00a0Tot aix\u00f2 pot ser molt boir\u00f3s i conceptual, perqu\u00e8 “significat”<\/a> \u00e9s un terme que s’explica\u00a0des de ci\u00e8ncies tan inexactes como l’epistemologia (teoria del coneixement), la semi\u00f2tica (llenguatge no verbal), la psicologia (comportament), la sem\u00e0ntica (paraula) o la filosofia (saviesa). Simplificant, es podria traduir\u00a0“significat”\u00a0<\/strong>com una “imatge de la realitat”<\/strong><\/em>. Per tant, el resultat de tota comunicaci\u00f3 vindria definit per la mesura que aquesta imatge de la realitat sigui compartida per emissor i receptor (exemple t\u00edpic: si vull diners i et demano per un banc i tu m’assenyales un lloc per asseure, l’\u00e8xit de l’acte de comunicaci\u00f3 \u00e9s igual a zero).<\/p>\n

A la pr\u00e0ctica, el problema que tenim per encertar el “significat”<\/strong> \u00e9s considerar-ho com un repte unidimensional. En una campanya electoral no guanya ni el m\u00e9s simp\u00e0tic, ni el m\u00e9s guapo, ni el m\u00e9s conservador o revolucionari, ni el m\u00e9s cre\u00efble… Cal projectar una suma de missatges (valors, actituds, promeses) que, a m\u00e9s, concerneixin (vinculin, comprometin) als votants. I que, a m\u00e9s, ho facin en el moment present. Els exemples d’\u00e8xit (vict\u00f2ries contra pron\u00f2stic) s\u00f3n eloq\u00fcents: des de Zapatero (2004) a Macron passant per Trump.<\/p>\n

Com que la Comunicaci\u00f3 tamb\u00e9 \u00e9s una mat\u00e8ria poc cient\u00edfica, no hi ha f\u00f3rmules que descriguin el cam\u00ed de l’\u00e8xit, el sistema per encertar el “significat”<\/strong>.\u00a0Com a molt es pot tirar d’algun truc, com ara buscar l’impacte via la sorpresa (si no ets capa\u00e7 de trobar el significat compartit, intenta crear-ne un de nou).<\/p>\n

I la ceba? La ceba \u00e9s una manera de descriure la complexitat dels significats<\/strong>: tenen moltes capes; varien a cada moment; es poden fraccionar (tallar a la juliana, a la maced\u00f2nia, a la brunoise); n’hi ha de diversos colors; generen est\u00edmuls i reaccions contr\u00e0ries; canvien la percepci\u00f3\u00a0segons on l’usis. Ah!, i de vegades fan plorar. De manera que, si vols tenir \u00e8xit en Comunicaci\u00f3, pensa en una ceba. La bona, \u00e9s clar.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

All\u00f2 que determina l’\u00e8xit o el frac\u00e0s de qualsevol acci\u00f3 o campanya de comunicaci\u00f3 \u00e9s el nivell d’encert del significat.\u00a0Tot aix\u00f2 pot ser molt boir\u00f3s i conceptual, perqu\u00e8 “significat” \u00e9s un terme que s’explica\u00a0des de ci\u00e8ncies tan inexactes como l’epistemologia (teoria del coneixement), la semi\u00f2tica (llenguatge no verbal), la psicologia (comportament), la sem\u00e0ntica (paraula) o … <\/p>\n

Continua llegint \u00abL’\u00e8xit \u00e9s una ceba\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":6190,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[16],"tags":[49,91,95,116,118],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6189"}],"collection":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6189"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6189\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8556,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6189\/revisions\/8556"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6190"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6189"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6189"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6189"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}