![\"\"](\"https:\/\/web2020.opteam.antaviana.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/premsa_free-e1601638218907-300x155.png\")
<\/p>\nLa relaci\u00f3 amb els mitjans de comunicaci\u00f3 \u00e9s com qualsevol altra: hi ha alts i baixos, moments de tensi\u00f3, interessos que a vegades no coincideixen. Per\u00f2 l\u2019important, la clau perqu\u00e8 funcioni, \u00e9s la confian\u00e7a m\u00fatua. No es tracta d\u2019establir relacions de depend\u00e8ncia: la intimidaci\u00f3, la pressi\u00f3 o la subvenci\u00f3 no s\u00f3n estrat\u00e8gies v\u00e0lides per a cap relaci\u00f3 feli\u00e7. Sembla obvi a nivell de parella? Doncs \u00e9s igual de clar entre aquells que \u201cfan\u201d (organitzacions, institucions, empreses) i aquells que \u201cexpliquen\u201d (periodistes i mitjans).<\/p>\n
La confian\u00e7a m\u00fatua s\u2019estableix, primer, des de l\u2019empatia i el respecte: jo s\u00e9 a qu\u00e8 et dediques i quin \u00e9s el teu context, i tu entens a qu\u00e8 em dedico jo i quines s\u00f3n les meves motivacions. Per aix\u00f2, hem gestionar la relaci\u00f3 amb els mitjans m\u00e9s enll\u00e0 de la mera actualitat. No es tracta de dir: \u201cAra vull que els mitjans expliquin que jo faig X, aix\u00ed que munto una campanya o un gran acte de presentaci\u00f3\u201d. Hem de mantenir-hi una relaci\u00f3 continuada, cordial i, si pot ser, tamb\u00e9 personal. Els hem de con\u00e8ixer \u2013als periodistes i als seus mitjans\u2013 i hem de fer que ens coneguin \u2013a la nostra organitzaci\u00f3 i als qui en gestionem la seva comunicaci\u00f3.<\/p>\n
Com ens hem de presentar davant dels mitjans?<\/strong>
\nHi ha una idea clara que els hem de transmetre: la nostra intenci\u00f3 sempre \u00e9s bona \u2013tot i que no som perfectes\u2013 i us ajudarem a explicar tot all\u00f2 de la nostra activitat que considereu d\u2019inter\u00e8s p\u00fablic \u2013tot i que intentarem ressaltar les nostres virtuts i no anar explicant els nostres defectes.
\nNom\u00e9s aix\u00ed, quan volguem que els mitjans es facin ress\u00f2 d\u2019algun fet, podrem trucar al periodista i dir-li: \u201cEi, tal, com va? S\u00f3c en qual, tenim una not\u00edcia que creiem que us podria interessar per fer-ne un bon tema. Prenem un caf\u00e8 i t\u2019ho explico?\u201d. O a l\u2019inrev\u00e8s: hem de garantir que, si a un periodista \u201cli arriba\u201d una informaci\u00f3 negativa sobre la nostra organitzaci\u00f3, ens trucar\u00e0 abans de publicar-ne res. Hem d\u2019haver creat la confian\u00e7a necess\u00e0ria perqu\u00e8 ens digui: \u201cTinc aix\u00f2, en parlem?\u201d. Aquesta trucada pr\u00e8via \u00e9s clau, doncs ens donar\u00e0 marge per reconduir-ho, per desactivar-ho (si no \u00e9s cert) o, com a m\u00ednim, per explicar-ho correctament.<\/p>\n