{"id":6405,"date":"2018-06-11T11:06:35","date_gmt":"2018-06-11T11:06:35","guid":{"rendered":"http:\/\/comfluencia.com\/?p=6405"},"modified":"2020-10-21T11:56:32","modified_gmt":"2020-10-21T09:56:32","slug":"el-nom-lactiu-mes-valuos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/op-team.com\/blog\/el-nom-lactiu-mes-valuos\/","title":{"rendered":"El nom, l’actiu m\u00e9s valu\u00f3s"},"content":{"rendered":"

Imatge \u00e9s all\u00f2 que perceben de nosaltres. A la llarga, una imatge p\u00fablica ser\u00e0 potent de manera proporcional a la identitat que representi: tant se val si parlem d’un producte com d’una persona. \u00c9s possible enganyar alg\u00fa sempre, i \u00e9s possible enganyar molts durant un temps. Per\u00f2 \u00e9s impossible enganyar tothom sempre. Per tant, el que determina l’\u00e8xit en un mercat \u00e9s la identitat, els propis atributs, all\u00f2 que som. I el primer signe d’identitat \u00e9s el nom que serveix, primordialment, per a distingir-nos uns dels altres (encara que sigui per causes tan risibles com el de la mexicana a qui li van posar “Brexit”<\/a>).<\/p>\n

Per\u00f2 el nom \u00e9s molt m\u00e9s que una simple eina de diferenciaci\u00f3. \u00c9s el gran actiu de qualsevol empresa i producte. I encara m\u00e9s d’una persona, perqu\u00e8 \u00e9s el que la converteix en un referent. Aix\u00f2 queda pal\u00e8s avui dia amb els nicks de les xarxes socials, alguns dels quals compten amb milions de seguidors. La firma personal \u00e9s un passaport per arribar a grans p\u00fablics, i amb la revoluci\u00f3 digital ha servit fins i tot per a crear una nova professi\u00f3: la dels influencers<\/a>, una activitat que consisteix a posicionar qualsevol mercaderia simplement per la recomanaci\u00f3 d’alg\u00fa que “t\u00e9 nom” (no pas d’alg\u00fa que “sap”).<\/p>\n

La import\u00e0ncia que ha adquirit el nom ha generat, fins i tot, empreses (les anomenades ag\u00e8ncies de naming<\/em>) que es dediquen a buscar, promocionar i difondre denominacions.\u00a0 Hi ha tota una ci\u00e8ncia rera el seu treball, que explica, per exemple, perqu\u00e8 hi ha tantes societats amb el nom comen\u00e7at en “a<\/strong><\/em>” entre les que cotitzen a la Borsa. El nom \u00e9s la marca, i aix\u00f2 vol dir tamb\u00e9 que ha de deixar “empremta” entre les audi\u00e8ncies a les que s’adre\u00e7a.<\/p>\n

Hi ha empreses en qu\u00e8 la marca \u00e9s el seu primer actiu comptable, per davant d’immobles o\u00a0 de patents. El nom \u00e9s tamb\u00e9 un escut davant les crisis, i\u00a0 ajuda a frenar els perjudicis que poden derivar-se d’algun accident: normalment, un esc\u00e0ndol com el dieselgate<\/a> hauria d’haver enfonsat el fabricant de cotxes, per\u00f2 Volkswagen ha venut m\u00e9s cotxes que mai<\/a> al darrer any. La solidesa de la marca (associada a atributs com la fiabilitat, la pot\u00e8ncia, etc) ha servit perqu\u00e8 els seus clients continuessin fent-li confian\u00e7a.
\nDe manera que es pot concloure que “cuidar el propi nom”<\/strong><\/em> \u00e9s una de les inversions m\u00e9s rendibles que es puguin fer. Implica posar en valor atributs que s\u00f3n cr\u00edtics per als p\u00fablics, i conrear cont\u00ednuament la pr\u00f2pia reputaci\u00f3. I aqu\u00ed s\u00ed que la Comunicaci\u00f3 hi t\u00e9 molt a dir.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Imatge \u00e9s all\u00f2 que perceben de nosaltres. A la llarga, una imatge p\u00fablica ser\u00e0 potent de manera proporcional a la identitat que representi: tant se val si parlem d’un producte com d’una persona. \u00c9s possible enganyar alg\u00fa sempre, i \u00e9s possible enganyar molts durant un temps. Per\u00f2 \u00e9s impossible enganyar tothom sempre. Per tant, el … <\/p>\n

Continua llegint \u00abEl nom, l’actiu m\u00e9s valu\u00f3s\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":6406,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12],"tags":[69,115,143,152],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6405"}],"collection":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6405"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6405\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7608,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6405\/revisions\/7608"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6406"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6405"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6405"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6405"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}