{"id":6475,"date":"2018-10-17T10:40:14","date_gmt":"2018-10-17T10:40:14","guid":{"rendered":"http:\/\/comfluencia.com\/?p=6475"},"modified":"2020-11-13T10:45:28","modified_gmt":"2020-11-13T08:45:28","slug":"la-mort-del-portaveu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/op-team.com\/blog\/la-mort-del-portaveu\/","title":{"rendered":"La mort del portaveu"},"content":{"rendered":"

No fa pas tants anys que les institucions i empreses s’esfor\u00e7aven en triar i formar una persona que espec\u00edficament tingu\u00e9s cura de les relacions amb els mitjans de comunicaci\u00f3 i, a trav\u00e9s d’ells, amb la societat. Disposar d’un portaveu professional assegurava una bona reputaci\u00f3<\/a>, una qualitat imprescindible tant per a captar vots com per a vendre qualsevol producte.
\nLa febre per aconseguir una bona imatge p\u00fablica va arribar a crear llocs de treball de portaveu fins i tot al servei de grans estrelles de l’esport (Michael Jordan<\/strong>) o l’espectacle (Beyonc\u00e9<\/strong>). Aquests representants\u00a0servien per a controlar el missatge, evitar errors de comunicaci\u00f3 als directius de qualsevol organitzaci\u00f3 o per frenar les perquisicions d’algun periodista massa agosarat.
\nPer\u00f2 els portaveus s’han mort. Els han matat tant les xarxes socials com l’hiperlideratge dels que manen.<\/p>\n

Alg\u00fa sap com es diu el portaveu del Pent\u00e0gon? O dels governs espanyol o catal\u00e0? O el nom del portaveu del Bar\u00e7a?
\nL’era digital permet\u00a0als mitjans anticipar not\u00edcies abans que un cap de comunicaci\u00f3 hagi tingut temps de matisar-les\u00a0o controlar la seva difusi\u00f3. Les xarxes socials s’encarreguen de propagar-les a una gran velocitat, per\u00f2 \u00e9s que, endem\u00e9s, les hi incorporen nous missatges que les van modificant fins a fer-les impossibles de contrastar\u00a0en tota la seva amplitud.
\nAl costat d’aquest fenomen, l’egocentrisme de molts dirigents pol\u00edtics i empresarials ha portat a una substituci\u00f3 (per defenestraci\u00f3) de l’antic portaveu. Passa arreu del m\u00f3n: presidents que no governen per\u00f2 no paren de parlar, executius que protagonitzen les campanyes de publicitat de la seva empresa o famosos\u00a0 que opinen de\u00a0qualsevol mat\u00e8ria (hi entenguin o no).
\nI no cal dir qu\u00e8 passa quan xarxes socials i hiperl\u00edders es troben: a trav\u00e9s del seu compte de Twitter, Donald Trump arriba directament a m\u00e9s 55 milions de persones<\/a> (i la viralitzaci\u00f3 que poden fer aquests destinataris dels seus missatges multiplica encara m\u00e9s aquesta enorme audi\u00e8ncia).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Quin professional de la comunicaci\u00f3 pot competir amb aquestes xifres?
\n\u00c9s cert que la comunicaci\u00f3 directa i no intermediada aporta autenticitat al missatge. Per\u00f2\u00a0seria hora que ens an\u00e9ssim preguntant\u00a0perqu\u00e8 les 5 empreses m\u00e9s gegants del planeta<\/a>\u00a0(Apple, Google, Microsoft, Amazon i Facebook), que a m\u00e9s s\u00f3n expertes en comunicaci\u00f3, no fan servir els seus m\u00e0xim directius com a portaveus…<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No fa pas tants anys que les institucions i empreses s’esfor\u00e7aven en triar i formar una persona que espec\u00edficament tingu\u00e9s cura de les relacions amb els mitjans de comunicaci\u00f3 i, a trav\u00e9s d’ells, amb la societat. Disposar d’un portaveu professional assegurava una bona reputaci\u00f3, una qualitat imprescindible tant per a captar vots com per a … <\/p>\n

Continua llegint \u00abLa mort del portaveu\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":6476,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[56,110,153,192],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6475"}],"collection":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6475"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6475\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8417,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6475\/revisions\/8417"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6476"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6475"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}