![\"\"](\"https:\/\/web2020.opteam.antaviana.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/herd-e1601633210279-300x88.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
La dram\u00e0tica caiguda en la venda d’exemplars dels diaris<\/a> -i, per tant, tamb\u00e9 en la quantitat de lectors- ha portat les empreses del sector a frec de la fallida. En nom\u00e9s 10 anys han perdut a l’entorn del 70% de les vendes<\/strong>. Grups hist\u00f2rics de la premsa com Zeta o Prisa estan, a la pr\u00e0ctica, a mans d’entitats banc\u00e0ries que, amb el seu finan\u00e7ament, han evitat el tancament de les companyies per\u00f2, a canvi, les controlen completament (amb el que aix\u00f2 suposa de p\u00e8rdua d’independ\u00e8ncia professional).<\/p>\n Per a fer front a la crisi, els diaris es van abocar a internet per a difondre els seus continguts. El problema \u00e9s que, fins ara, no han trobat la manera de monetitzar aquest nou canal de venda. Tot i que acostumen a parlar d’audi\u00e8ncies milion\u00e0ries (s\u00ed, milions de persones es miren el diari per la web, dada contrastada cient\u00edficament), els ingressos s\u00f3n molt redu\u00efts. Molt escassos per la banda de les subscripcions, i igualment minsos pel que fa a la publicitat. Per qu\u00e8 es dona, aquesta aparent contradicci\u00f3? I el m\u00e9s important, \u00bft\u00e9 soluci\u00f3? Doncs sembla que s\u00ed!<\/p>\n El problema de la manca de negoci dels continguts web rau en l’estrat\u00e8gia seguida fins ara i que es resumia, b\u00e0sicament, en formar un gran ramat de seguidors. O sigui, augmentar al m\u00e0xim el nombre de persones que miraven el seu web. \u00c9s la famosa t\u00e8cnica del pescaclics<\/strong> (o clickbait<\/a>, en angl\u00e8s). Per\u00f2 no \u00e9s el mateix veure que llegir<\/strong>: els que enllacen amb un titular cridaner de seguida abandonen la p\u00e0gina d’aterratge (s\u00f3n els anomenats “rebotats<\/em>“). \u00c9s a dir, veuen la not\u00edcia, per\u00f2 no la llegeixen, amb la qual cosa ni tenen temps de rebre impacte publicitari, ni queden fidelitzats al mitj\u00e0. No generen ni ingressos publicitaris ni subscripcions de pagament.<\/p>\n