<\/p>\n
Avui en dia, les grans marques s\u00f3n m\u00e9s reconegudes i valuoses per les icones que hi porten associades<\/strong> que no pas pel seu logotip. L’ensenya<\/strong>, entesa com all\u00f2 que es mostra perqu\u00e8 un grup de gent pugui identificar un producte o un servei -i que s’hi pugui sentir concernida generant transaccions i, per tant, fluxos econ\u00f2mics-\u00a0 ha esdevingut l’actiu cr\u00edtic.<\/p>\n L’ensenya d’una marca s’associa generalment a una o diverses persones (l\u00edders, influencers, referents socials…). Per\u00f2 tamb\u00e9 pot ser un atribut m\u00e9s o menys tangible, com ara la innovaci\u00f3 (Apple), la qualitat (determinades bodegues vin\u00edcoles),\u00a0 el servei (Amazon) o altres. Aquestes ensenyes generen un nivell addicional de confian\u00e7a en la seva comunitat d’usuaris i clients i, per tant, fan cr\u00e9ixer la rendibilitat del negoci.<\/p>\n El Bar\u00e7a amb Messi tenia un valor<\/a> (en termes de cr\u00e8dit bancari o de drets de patrocini) i sense ell en t\u00e9 un de molt menor. L’escut \u00e9s el mateix, per\u00f2 l’ensenya ha canviat.<\/p>\n El fenomen s’explica a trav\u00e9s de raons diverses:<\/p>\n La p\u00e8rdua de rellev\u00e0ncia del logotip, fins i tot la seva banalitzaci\u00f3, ha provocat que al mercat hagin sortit un munt d’aplicacions que et faciliten i abarateixen la tasca de crear un logo<\/a>. Dit d’una altra manera: quan una cosa \u00e9s abundant, f\u00e0cil i barata acaba no tenint (gaire) valor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Unes d\u00e8cades enrera, l’escut del Bar\u00e7a (o del Madrid, o de l’Espanyol) era el s\u00edmbol que identificava una comunitat d’afeccionats. L’escut feia les funcions de logo quan encara el m\u00e0rqueting era una funci\u00f3 empresarial poc aplicada. Amb l’esclat dels mercats de consumidors a la segona meitat del segle XX, el logotip va passar a ser … <\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/op-team.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/fcbarcelona-1024x429.jpg\")
<\/p>\n\n