{"id":8886,"date":"2022-05-04T10:14:34","date_gmt":"2022-05-04T08:14:34","guid":{"rendered":"http:\/\/op-team.com\/blog\/?p=8886"},"modified":"2022-05-04T10:17:20","modified_gmt":"2022-05-04T08:17:20","slug":"si-vols-vendre-titula-be","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/op-team.com\/blog\/si-vols-vendre-titula-be\/","title":{"rendered":"Si vols vendre, titula b\u00e9"},"content":{"rendered":"

El 13 de juliol de 1993, L\u2019\u00c9quipe<\/em><\/strong> (el diari esportiu de refer\u00e8ncia a Europa), titulava a tot estrop a portada \u201cINDURAIN LE CHRONO MAITRE\u201d<\/a>. El dia abans s\u2019havia disputat la 9a etapa del Tour de Fran\u00e7a, una contrarellotge a Lac de Madine, i el ciclista navarr\u00e8s va destrossar tots els seus rivals (li va treure m\u00e9s de 2 minuts de difer\u00e8ncia al segon classificat de la jornada). El peri\u00f2dic va fer un joc de paraules amb les expressions \u201cel cron\u00f2metre<\/em>\u201d i \u201cel mestre del crono<\/em>\u201d per definir la seva gesta i publicar un esl\u00f2gan que va tornar-se fam\u00f3s.<\/p>\n

<\/p>\n

L\u2019any seg\u00fcent, en una altra contrarrellogte similar que acabava a la ciutat llemosina de Brageirac es va repetir la hist\u00f2ria. Titular de l\u2019endem\u00e0: TYRANO DE BERGERAC<\/strong>, tot vinculant l\u2019heroic personatge teatral d\u2019Edmond Rostand amb el lideratge desp\u00f2tic del ciclista.<\/p>\n

Els diaris \u2013i molt m\u00e9s els sensacionalistes- s\u00f3n especialistes en composar encap\u00e7alaments llaminers a les seves informacions. Al respecte, circula una llegenda relacionada amb el tabloide alemany Bild Zeitung<\/em><\/strong>, en l\u2019\u00e8poca de la seva m\u00e0xima esplendor (als anys 80, venia 5 milions de c\u00f2pies al dia). La llegenda explica que els advocats del peri\u00f2dic van advertir la direcci\u00f3 que el cost a pagar per sent\u00e8ncies judicials adverses era menor que els ingressos que s\u2019aconseguien amb la venda d\u2019exemplars quan es difonia una informaci\u00f3 falsa. Conseq\u00fc\u00e8ncia: el dia que no disposaven de cap exclusiva, s\u2019inventaven un titular escandal\u00f3s (un fals adulteri, una corrupci\u00f3 inexistent) i aix\u00ed anaven fent caixa (molt recomanable, per entendre el fenomen, la novel\u00b7la del premi Nobel Heinrich B\u00f6ll<\/strong> Die verlorene Ehre der Katharina Blum<\/em>).<\/p>\n

L\u2019art de titular \u00e9s essencial per a totes aquelles activitats que depenen de comunicar intangibles: periodistes, \u00e9s clar, per\u00f2 tamb\u00e9 (o potser molt m\u00e9s) pol\u00edtics, escriptors, comercials o l\u00edders d\u2019opini\u00f3 (ara se\u2019n diu influencers<\/em>). Un bon titular resumeix la informaci\u00f3 a transmetre, per\u00f2 a m\u00e9s l\u2019embolcalla d\u2019atributs que la fan m\u00e9s atractiva i commovedora per als destinataris<\/strong>. Twitter i el seu microblogging seria una derivaci\u00f3 popular i a gran escala d\u2019aquesta ci\u00e8ncia.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En temps de crisi de l\u2019economia de l\u2019atenci\u00f3, i tamb\u00e9 d\u2019infoxicaci\u00f3, sintetitzar una idea o concepte amb un format breu i un llenguatge creatiu i impactant ajuda de manera fonamental al seu \u00e8xit. Titular b\u00e9 ajuda a vendre<\/a> perqu\u00e8 ning\u00fa disposa de temps (ni de facultats mentals suficients) per a digerir explicacions llargues i confuses.<\/p>\n

Hi ha una altra llegenda que ho demostra. Es conta que un dia Pompeu Fabra<\/strong> (el geni normalitzador de la llengua catalana) creuava un carrer en companyia d\u2019un deixeble quan va estar a punt de morir atropellat per un tramvia. L\u2019ajudant, tot conscienci\u00f3s, l\u2019havia volgut advertir dient-li \u201cpareu compte i esment, mestre, que s\u2019acosta iva\u00e7\u00f3s i apressat un carruatge pels vials de ferro que podria esdevenir esgalabr\u00f3s per a l\u2019enteresa de la vostra pulsi\u00f3 vital\u201d<\/em>. Diuen que, passat l\u2019ensurt, el fam\u00f3s ling\u00fcista li va respondre: \u201cen un cas aix\u00ed, limiteu-vos a cridar cuidado!!<\/strong>\u201d<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El 13 de juliol de 1993, L\u2019\u00c9quipe (el diari esportiu de refer\u00e8ncia a Europa), titulava a tot estrop a portada \u201cINDURAIN LE CHRONO MAITRE\u201d. El dia abans s\u2019havia disputat la 9a etapa del Tour de Fran\u00e7a, una contrarellotge a Lac de Madine, i el ciclista navarr\u00e8s va destrossar tots els seus rivals (li va treure … <\/p>\n

Continua llegint \u00abSi vols vendre, titula b\u00e9\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":8888,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[69,145,156,170],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8886"}],"collection":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8886"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8886\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8893,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8886\/revisions\/8893"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8888"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8886"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8886"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8886"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}