{"id":9437,"date":"2025-01-08T11:10:36","date_gmt":"2025-01-08T09:10:36","guid":{"rendered":"https:\/\/op-team.com\/blog\/?p=9437"},"modified":"2025-01-10T13:54:10","modified_gmt":"2025-01-10T11:54:10","slug":"bereal-el-llop-vestit-de-xai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/op-team.com\/blog\/bereal-el-llop-vestit-de-xai\/","title":{"rendered":"BeReal: el llop vestit de xai"},"content":{"rendered":"

Les empreses que gestionen les principals xarxes socials competeixen per l\u2019atenci\u00f3 dels usuaris. Actualment, aquesta batalla la protagonitzen, sobretot, Instagram i TikTok, que s\u2019enfronten per dominar el mercat del temps, que cada cop est\u00e0 m\u00e9s saturat. Enmig d\u2019aquest panorama, l\u2019any 2022 va apar\u00e8ixer una nova plataforma que es presentava com una alternativa a les xarxes socials tradicionals.<\/p>\n

\"Tel\u00e8fonEs tracta de BeReal<\/a>, una aplicaci\u00f3 francesa for\u00e7a popular entre la Generaci\u00f3 Z, que es presenta com una xarxa que cerca la veracitat i la instantane\u00eftat. Cada dia, a una hora inesperada, els usuaris reben una notificaci\u00f3 que els convida a compartir, en el termini de dos minuts, una selfie<\/em> i una fotografia del lloc on es troben en aquell moment.<\/p>\n

Un joc inofensiu?<\/strong><\/h2>\n

El que sembla un joc inofensiu amaga, per\u00f2, una din\u00e0mica psicol\u00f2gica potent<\/strong>: la necessitat de complir amb una cita di\u00e0ria imposada per l\u2019aplicaci\u00f3. En realitat, aquesta urg\u00e8ncia crea una sensaci\u00f3 de deure i fomenta un h\u00e0bit diari, cosa que transforma el que havia de ser una plataforma lliure d\u2019expectatives en una eina m\u00e9s de la guerra per l\u2019atenci\u00f3.<\/p>\n

Aix\u00ed ho adverteix un estudi realitzat per investigadors de la Universitat Aut\u00f2noma de Barcelona i la Universitat Oberta de Catalunya, publicat a la revista Emotion, Space and Society<\/em>, amb el t\u00edtol \u201cAttention Wars, Psychopower and Platform Environments<\/a>\u201d.<\/p>\n

Segons aquest treball, l\u2019aplicaci\u00f3 adopta el model hook<\/em> (ganxo), desenvolupat per Nir Eyal<\/a>, que aplica al consum de les xarxes socials mecanismes similars als que provoca la drogoaddicci\u00f3<\/strong>. El model consisteix en un proc\u00e9s c\u00edclic format per quatre fases: un factor desencadenant (trigger<\/em>), una acci\u00f3 (action<\/em>), l\u2019obtenci\u00f3 d\u2019una recompensa (reward<\/em>) i la inversi\u00f3 per crear h\u00e0bits i fomentar la fidelitat de l\u2019usuari (investment<\/em>). Aquest model \u00e9s conegut i explotat per les plataformes que busquen convertir-se en una part cada cop m\u00e9s important del dia a dia dels seus usuaris, per\u00f2 el cas de BeReal \u00e9s especialment molest, perqu\u00e8 l\u2019aplica de manera molt subtil.<\/p>\n

FOMO<\/strong><\/h2>\n

L\u2019estudi mostra que BeReal empeny els usuaris a participar di\u00e0riament en el joc que proposa per no perdre\u2019s la interacci\u00f3 amb els seus amics, de manera que, si no publiques, et quedes fora<\/strong>. Aquest mecanisme aprofita l\u2019efecte FOMO (sigla, en angl\u00e8s, de fear of missing out<\/em>), la por de quedar excl\u00f2s i perdre\u2019s experi\u00e8ncies en l\u2019\u00e0mbit digital.<\/p>\n

L\u2019estudi tamb\u00e9 analitza com BeReal s\u2019aprofita d\u2019all\u00f2 que el fil\u00f2sof Bernard Stiegler anomena psicopoder, una forma de manipulaci\u00f3 que explota les emocions i els automatismes cognitius per controlar l\u2019atenci\u00f3 dels individus. En aquest sentit, les notificacions constants que envia l\u2019aplicaci\u00f3, els recordatoris per publicar i la din\u00e0mica de les RealMojis (reaccions fotogr\u00e0fiques) contribueixen a fomentar la interacci\u00f3 cont\u00ednua. El fet de veure reaccions emocionals immediates en forma de selfies<\/em> personalitzades crea una atmosfera de reciprocitat emocional que refor\u00e7a el comportament addictiu, la qual cosa converteix cada interacci\u00f3 en una dosi de recompensa social.<\/p>\n

Manipulaci\u00f3 emocional<\/strong><\/h2>\n

Malgrat el seu \u00e8mfasi en la realitat i l\u2019autenticitat, BeReal \u00e9s un altre experiment de manipulaci\u00f3 emocional. Les publicacions es converteixen en moments calculats en qu\u00e8 l\u2019usuari intenta captar l\u2019atenci\u00f3 dels altres. D\u2019aquesta manera, l\u2019espontane\u00eftat es converteix en un enunciat performatiu, en qu\u00e8 all\u00f2 que fa l\u2019usuari est\u00e0 supeditat a all\u00f2 que diu que fa. L\u2019antipostureig<\/em> que promet l\u2019aplicaci\u00f3 \u00e9s, doncs, una il\u00b7lusi\u00f3<\/strong>.<\/p>\n

Potser \u00e9s hora de q\u00fcestionar-nos si aquesta promesa d\u2019autenticitat que ens fa BeReal i la resta de les xarxes socials \u00e9s realment possible en un context dominat per la cerca del benefici econ\u00f2mic. Al final, potser el veritable canvi no es troba en l\u2019\u00faltima aplicaci\u00f3 de moda, sin\u00f3 a quines activitats decidim dedicar una cosa tan valuosa com el nostre temps.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les empreses que gestionen les principals xarxes socials competeixen per l\u2019atenci\u00f3 dels usuaris. Actualment, aquesta batalla la protagonitzen, sobretot, Instagram i TikTok, que s\u2019enfronten per dominar el mercat del temps, que cada cop est\u00e0 m\u00e9s saturat. Enmig d\u2019aquest panorama, l\u2019any 2022 va apar\u00e8ixer una nova plataforma que es presentava com una alternativa a les xarxes … <\/p>\n

Continua llegint \u00abBeReal: el llop vestit de xai\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":9438,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[298,301,299,300,236],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9437"}],"collection":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9437"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9437\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9445,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9437\/revisions\/9445"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9438"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9437"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9437"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9437"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}