![\"\"](\"http:\/\/op-team.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/iStock-2197572777-300x300.jpg\")
<\/p>\nAmb la pol\u00edtica aranzel\u00e0ria del govern de Donald Trump, que castiga els productes de mig m\u00f3n amb taxes abusives, he decidit no consumir marques nord-americanes.<\/p>\n
<\/p>\n
La veritat \u00e9s que \u00e9s m\u00e9s f\u00e0cil dir-ho que fer-ho<\/strong>. Hi ha un munt de coses que venen del pa\u00eds del Ku Klux Klan de les quals \u00e9s dif\u00edcil de prescindir. Per exemple, no he estat capa\u00e7 d\u2019abandonar el meu correu Gmail ni els serveis que ofereix gratu\u00eftament l\u2019empresa californiana Google a canvi de la informaci\u00f3 que hi aboquem, que en el meu cas ocupa desenes de gigabites acumulats durant gaireb\u00e9 dues d\u00e8cades. Tampoc no he deixat d\u2019utilitzar LinkedIn, que des de 2016 est\u00e0 en mans de Microsoft, ni ChatGPT ni Claude, que van n\u00e9ixer a San Francisco.<\/p>\n S\u00ed que he pogut substituir marques de roba, de cal\u00e7at, de beguda, d\u2019alimentaci\u00f3 i de tecnologia nord-americanes per d\u2019altres m\u00e9s properes, preferiblement europees, encara que no sempre sigui f\u00e0cil. Estic fent l\u2019esfor\u00e7 de deixar de comprar a Amazon, tot i que no ho he aconseguit del tot. Tamb\u00e9 escullo per a les meves lectures llibres escrits per autors de casa nostra o nascuts a Europa, a Sud-Am\u00e8rica, a \u00c0sia (que b\u00e9 que escriu Han Kang!) o fins i tot a \u00c0frica. Amb la m\u00fasica tamb\u00e9 hi aplico el filtre. Estic redescobrint grups brit\u00e0nics dels vuitanta i els noranta (des de M\u00f6torhead a Pulp), el tecno industrial alemany \u00e9s una meravella i fins i tot el rock dur de Mong\u00f2lia amb aquelles veus guturals \u00e9s fant\u00e0stic. Les \u00faniques excepcions que em permeto s\u00f3n Bruce Springsteen (em van emocionar les seves paraules en contra del president nord-americ\u00e0 al concert a Manchester<\/a>) i alguns grups de punk-rock com NOFX, poc sospitosos de recolzar Trump. B\u00e9, i tamb\u00e9 el blues del Mississip\u00ed.<\/p>\n Ara fa m\u00e9s de 25 anys, la periodista canadenca Naomi Klein va escriure No logo: Taking Aim at the brand Bullies<\/em><\/a> (tradu\u00eft al castell\u00e0 com No logo: El poder de las marcas<\/em>), un llibre essencial per entendre la l\u00f2gica de les marques en la nostra societat capitalista. Tot i el temps que ha passat des de la seva publicaci\u00f3, el contingut d\u2019aquesta obra encara segueix vigent.<\/p>\n El llibre s\u2019emmarca en el proc\u00e9s de globalitzaci\u00f3 econ\u00f2mica i deslocalitzaci\u00f3 de la producci\u00f3 a pa\u00efsos amb m\u00e0 d\u2019obra barata, que es va accelerar durant els anys noranta del segle passat. Aquest fenomen va substituir la l\u00f2gica de la producci\u00f3, que estava vigent des de finals del segle dinou, per una nova l\u00f2gica protagonitzada per la marca<\/strong>. En el moment en qu\u00e8 les empreses van externalitzar la seva producci\u00f3 a f\u00e0briques situades a la Xina, Bangladesh, M\u00e8xic o el Marroc \u2013que fins i tot treballaven tamb\u00e9 per a empreses de la compet\u00e8ncia\u2013, va augmentar el valor d\u2019intangibles com la marca en detriment del valor de la producci\u00f3, que va passar a un segon pla.<\/p>\n Tradicionalment, el preu d\u2019un producte es calculava a partir del cost de la seva fabricaci\u00f3, distribuci\u00f3 i promoci\u00f3, al qual se sumava un percentatge de benefici, que t\u00edpicament es trobava entre el 10 % i el 25 %. Avui dia, el preu final d\u2019un producte es fixa a partir del que la gent hi est\u00e0 disposada a pagar<\/strong>. Aix\u00ed es calcula, per exemple, el preu final d\u2019un iPhone (que pot arribar a multiplicar per deu el seu cost) o el d\u2019un jersei de Zara (que val vint-i-cinc euros a la botiga de Passeig de Gr\u00e0cia i vuitanta a la del districte de Ginza, a T\u00f2quio).<\/p>\n El valor econ\u00f2mic de les marques ha augmentat considerablement durant les darreres d\u00e8cades<\/strong>, fins al punt que, en molts casos, supera el valor dels actius de les empreses que les fabriquen. Des de comen\u00e7ament de segle, l\u2019ag\u00e8ncia Interbrand<\/a> fa cada any un c\u00e0lcul econ\u00f2mic del valor de les principals marques. La manera com ho fan \u00e9s tan secreta com la f\u00f3rmula de la Coca Cola (com la trobo a faltar!), per\u00f2 t\u00e9 en compte aspectes com els seus resultats econ\u00f2mics, la diferenciaci\u00f3, la pres\u00e8ncia internacional, la lleialtat dels seus compradors i el grau de coneixement i la simpatia que desperta entre la societat, entre d\u2019altres. Aix\u00f2 fa que un concepte tan eteri com la marca es pugui fer tangible.<\/p>\n Segons Interbrand, l\u2019any 2000, la marca m\u00e9s valorada era Coca Cola, amb m\u00e9s de 72 mil milions de d\u00f2lars, mentre que l\u2019any 2024, ho era Apple, que fregava el mig bili\u00f3 de d\u00f2lars<\/a>, una xifra set vegades m\u00e9s alta. La resta de marques que apareixen al r\u00e0nquing tamb\u00e9 han multiplicat el seu valor (per cert, que de les quinze primeres, deu s\u00f3n nord-americanes).<\/p>\n En el seu llibre, Klein alertava que aquesta fortalesa de les marques atenta contra la llibertat de mercat i la llibertat d\u2019expressi\u00f3, precaritza el mercat laboral i t\u00e9 un impacte negatiu en el medi ambient.<\/p>\n Tot i aix\u00ed, les marques s\u00f3n gegants de fang. La periodista i activista canadenca proclama que el mateix que les fa fortes \u2013que s\u00f3n les decisions de compra que prenen les persones en la seva vida di\u00e0ria\u2013 \u00e9s tamb\u00e9 el seu tal\u00f3 d\u2019Aquil\u00b7les.<\/p>\n Les marques, com la resta d\u2019intangibles (la imatge, la reputaci\u00f3, la personalitat, la identitat, etc.) s\u00f3n molt sensibles als arguments emocionals<\/strong>, i aix\u00f2 les fa molt vulnerables.<\/p>\n Una crisi pot arribar a ferir de mort una marca o, si m\u00e9s no, fer-la trontollar. Tamb\u00e9 determinats contextos pol\u00edtics han convertit les marques en una arma llanc\u00edvola<\/strong>. Penseu en el boicot que van patir als Estats Units els productes francesos durant la guerra d\u2019Iraq, a comen\u00e7ament de segle, que fins i tot va fer que alguns restaurants canviessin el nom de les patates fregides<\/a>, de french fries<\/em> a freedom fries<\/em>, o el que va patir el cava catal\u00e0 en moltes zones d’Espanya durant el proc\u00e9s<\/a>.<\/p>\n Tamb\u00e9 el boicot que ara pateixen les marques nord-americans a mig m\u00f3n, al qual jo m\u2019intento sumar amb penes i treballs. De moment, fins que alg\u00fa faci canviar Trump la seva posici\u00f3, seguir\u00e9 fent passar la set amb refresc de cola del Condis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Amb la pol\u00edtica aranzel\u00e0ria del govern de Donald Trump, que castiga els productes de mig m\u00f3n amb taxes abusives, he decidit no consumir marques nord-americanes.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":9580,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12],"tags":[52,125,143],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9579"}],"collection":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9579"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9579\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9592,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9579\/revisions\/9592"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9580"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9579"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9579"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9579"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}El poder de les marques<\/strong><\/h2>\n
Gegants de fang<\/strong><\/h2>\n