{"id":9877,"date":"2026-04-29T11:57:58","date_gmt":"2026-04-29T09:57:58","guid":{"rendered":"https:\/\/op-team.com\/blog\/?p=9877"},"modified":"2026-04-29T12:59:08","modified_gmt":"2026-04-29T10:59:08","slug":"a-lalgoritme-no-li-importa-la-teva-vida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/op-team.com\/blog\/a-lalgoritme-no-li-importa-la-teva-vida\/","title":{"rendered":"A l\u2019algoritme no li importa la teva vida"},"content":{"rendered":"

Obres Instagram i el primer missatge que t\u2019apareix al feed<\/em> est\u00e0 patrocinat. \u00c9s d\u2019una empresa de viatges que et recomana fer un creuer a les vacances, i et fa pensar que encara no tens res decidit per aquest estiu. El segon \u00e9s d\u2019un aspirant a influencer<\/em> que no coneixes i que et parla de gelats, que t\u2019encanten, amb una certa gr\u00e0cia. Al tercer veus l\u2019anunci d\u2019una marca de vambes que has comprat algun cop. El quart \u00e9s un v\u00eddeo d\u2019una escena esperp\u00e8ntica dels darrers jocs ol\u00edmpics, que et desperta un somriure. Vas avan\u00e7ant amb el dit per l\u2019scroll<\/em> infinit, fent m\u2019agrada als missatges que et criden l\u2019atenci\u00f3 i passant de pressa els que et deixen indiferent, que cada cop s\u00f3n menys. Despr\u00e9s d\u2019uns quants minuts d\u2019emp\u00e8nyer amunt la pantalla amb el dit, t\u2019adones que pr\u00e0cticament no has vist cap missatge de les persones a qui segueixes. L\u2019algoritme ha considerat que no t\u2019interessaran gaire. Tampoc sembla que tinguin gaire \u00e8xit els \u00faltims posts que has publicat: la foto de la paella que vas fer diumenge i que et va quedar tan bona, la imatge que creies tan art\u00edstica de la lluna plena sortint pel mar i el selfie<\/em> amb la teva parella al fotocall<\/em> de l\u2019obra de teatre que vas anar a veure divendres passat.<\/p>\n

\"AlgoritmeDurant els darrers anys, l\u2019abast org\u00e0nic dels missatges que publiquem a les xarxes ha disminu\u00eft dr\u00e0sticament, a causa dels canvis als algoritmes, que prioritzen el contingut patrocinat i recomanat. Nom\u00e9s entre el 2\u00a0% i el 14\u00a0% de les publicacions que veiem en les diferents plataformes, depenent de la xarxa, han estat publicades de manera org\u00e0nica<\/a> des de comptes que seguim<\/strong>, i probablement aquest percentatge ser\u00e0 cada cop m\u00e9s baix. Si volem que un missatge tingui visibilitat, fins i tot entre les persones que ens segueixen, hem de seduir primer l\u2019algoritme, que cada cop \u00e9s m\u00e9s selectiu i mira m\u00e9s per la butxaca dels magnats de les empreses que gestionen les xarxes.<\/p>\n

Tot i que el funcionament real dels algoritmes de les xarxes socials \u00e9s tan secret com la f\u00f3rmula de la Coca Cola, s\u00ed que podem intuir quines coses els agraden i quines coses no. El que m\u00e9s els agrada \u00e9s retenir els usuaris el m\u00e0xim de temps possible, perqu\u00e8 aix\u00ed els poden ensenyar m\u00e9s publicitat i guanyar m\u00e9s diners<\/strong>. El que menys, els continguts avorrits i intranscendents. I aix\u00f2 vol dir alimentar la xarxa de continguts que interessin els seus usuaris \u2013no els nostres followers<\/em>, sin\u00f3 tots els usuaris de la plataforma\u2013, \u00e9s a dir, que els expliquem coses que donin resposta a les seves necessitats i que s\u2019adeq\u00fcin als seus interessos i els seus gustos.<\/p>\n

Per aix\u00f2, si ens interessa ser influents a les xarxes, primer cal con\u00e8ixer b\u00e9 l\u2019audi\u00e8ncia a qui ens volem adre\u00e7ar i oferir-li els continguts que m\u00e9s els agradi<\/strong>. I aix\u00f2 val tant per als usuaris particulars com per a les empreses.<\/p>\n

PESO… sense S<\/strong><\/p>\n

En m\u00e0rqueting hi ha un model estrat\u00e8gic que es coneix amb l\u2019acr\u00f2nim PESO<\/a>, que classifica els canals de comunicaci\u00f3 en quatre categories. Cadascuna es correspon amb la inicial en angl\u00e8s de cada lletra de l\u2019acr\u00f2nim: canals pagats (paid media<\/em>), canals guanyats (earned media<\/em>), canals compartits (shared media<\/em>) i canals propis (owned media<\/em>).<\/p>\n

Tradicionalment, els canals compartits corresponien a les xarxes socials, perqu\u00e8 s\u2019entenia que les empreses que gestionaven les plataformes posaven la infraestructura i els usuaris, els continguts.<\/p>\n

Potser quan van apar\u00e8ixer les xarxes tenia un cert sentit incloure-les dins d\u2019aquesta categoria, per\u00f2 avui segur que no: les haur\u00edem de considerar canals pagats si promocionem els continguts via publicitat o b\u00e9 canals guanyats, si aconseguim conv\u00e8ncer l\u2019algoritme que els missatges seran atractius per a l\u2019audi\u00e8ncia. El mecanisme \u00e9s similar al que passa amb les notes de premsa que les empreses i institucions envien als mitjans, que intenten conv\u00e8ncer els periodistes que aquella informaci\u00f3 t\u00e9 inter\u00e8s p\u00fablic.<\/p>\n

La difer\u00e8ncia \u00e9s que, amb els missatges org\u00e0nics que publiquem a la xarxa, a qui hem de conv\u00e8ncer \u00e9s a un algoritme. I dif\u00edcilment el convencerem si ens mirem el melic<\/strong> i parlem del que nosaltres creiem que \u00e9s important, perqu\u00e8 a la gent no li importa la nostra vida, sin\u00f3 el que pot fer millor la seva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Obres Instagram i el primer missatge que t\u2019apareix al feed est\u00e0 patrocinat. \u00c9s d\u2019una empresa de viatges que et recomana fer un creuer a les vacances, i et fa pensar que encara no tens res decidit per aquest estiu. El segon \u00e9s d\u2019un aspirant a influencer que no coneixes i que et parla de gelats, … <\/p>\n

Continua llegint \u00abA l\u2019algoritme no li importa la teva vida\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":9878,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[314,236],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9877"}],"collection":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9877"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9877\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9890,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9877\/revisions\/9890"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9878"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9877"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9877"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/op-team.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9877"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}