Un dels errors més comuns a l’hora de dissenyar una acció de comunicació consisteix en l’elecció dels canals. S’acostuma a posar molta cura en l’anàlisi i caracterització del target, i també en la creació dels missatges. Però s’abusa dels apriorismes i dels prejudicis en la tria dels mitjans a través dels quals es buscarà impactar en els destinataris. I d’ençà de la revolució digital, encara més.
Francesc Ponsa Herrera és periodista, doctor en Comunicació Social i màster en anàlisi d’intel·ligència. És fundador i director de l’agència especialitzada en comunicació, transparència i intel·ligència XUT Consulting i director general de la Fundació Cardona Històrica. Combina l’activitat professional amb la docència com a professor associat de la Universitat Pompeu Fabra i consultor de la Universitat Oberta de Catalunya.
Des de fa anys, tinc el costum d’escoltar pòdcasts i reproduir vídeos de YouTube sobre temes que m’interessen mentre cuino o feinejo per casa. Un dels meus canals preferits és Drafteados, dedicat al bàsquet, especialment a l’NBA. Aquest projecte va ser creat pels periodistes José Saenz de Tejada i Sergio Andrés, que, cansats d’escriure breus per a la premsa esportiva tradicional, van decidir obrir el seu propi canal per parlar amb profunditat de la lliga que els apassiona.
-
Sobreactuar té riscos
per Joan Palau
-
BeReal: el llop vestit de xai
per Jordi Morató
-
Cristina Aced: “La IA no té ànima i està bé que no en tingui”
per Jordi Morató
-
El poder d’arribar en el moment exacte
per Martí Francàs
-
Quan Freddie sona, però no emociona
per Xavier Codony
-
L’empresa, actor informatiu
per Jordi Morató
-
Com es comunica una mala notícia?
per Joan Palau
-
No entenc el que dius
per Èlia Benet
-
Curiositat (i creativitat) contra els estereotips
per Joan Palau