Emportats per la moda més que no pas per un plantejament seriós, algunes organitzacions es posen a fer accions de Comunicació que, perversament, se’ls acaben tornant en contra. Això li ha passat a la candidatura de Mariano Rajoy amb el llançament del seu compte a Twitter, i l’ulterior creació de l’etiqueta #preguntaleamariano, amb la que suposadament volien posar-se a disposició dels electors per resoldre tota mena de problemes.
Resultat? Tot i que ràpidament ha aconseguit una alta popularitat (més de 46.000 seguidors en una setmana), molts tuitaires ho han aprofitat per boicotejar-lo amb una hilarant tirallonga de preguntes burletes, sobre temàtiques que van des de receptes de cuina fins a postures sexuals.
A tall d’exemple, podem citar:

• Paramorire96 ¿Lo contrario a Mariano es Maricoño?
• bajoelbillete ¿A qué país nos recomiendas emigrar tras las elecciones?
• 76tintin Señor @marianorajoy, ¿qué fue antes: el huevo, la gallina o Fraga?
• jimmyhendrick_s Señor @marianorajoy, ¿cómo consigue que no se le peguen las lentejas?
• intoku8 Deu vos guard Marià. Vostè també parlarà català a la intimitat?
• Kanrolas Si es verdad que los polos opuestos se atraen, ¿por qué el Polo Norte está tan lejos del Polo Sur?

I és que no és vàlid el principi de què una eina de Comunicació, si és bona, ho és per a tot i per sempre.  Com tampoc no és vàlid que ser un trendingtopic ajudi a la popularitat de la teva causa. Això darrer els ha passat als impulsors de l’etiqueta #sialostoros, destinada a promoure el manteniment de les corridas a Barcelona, però que s’ha topat amb nombrosa contestació:

• laandiin Yo apoyo que los toros maten a los toreros.
• DannyOton por supuesto, pero vivos y en el campo.
• Barbijaputa #noaltoreosialostoros

Una mala anàlisi prèvia o un deficient disseny pot portar una acció de comunicació al fracàs, a girar-se en contra dels teus objectius. La gestió de la teva imatge pública esdevé un boomerang si la planteges sense cura o erròniament. I, com bé diuen els Manel, els boomerangs sempre acaben reclamant “la perícia d’un professional”.