El Comitè Olímpic Rus ha posat en marxa recentment una iniciativa per incentivar els ciutadans a practicar esport de cara als Jocs Olímpics d’Hivern de Sochi del 2014. Amb l’objectiu d’involucrar els ciutadans en la celebració dels Jocs, i de demostrar que aquests no són només un esdeveniment que es mira a la tele, estan incentivant els passatgers del metro de Moscou a fer esport.

En concret, han instal·lat una màquina en una de les estacions centrals de metro de la capital russa que, a canvi de fer 30 vegades la gatzoneta, ofereix un bitllet gratuït per al suburbà. Personalment he trobat aquesta iniciativa fantàstica ja que, a més de publicitar el Comitè Olímpic (el seu logotip apareix als bitllets gratuïts) i de, en part, fomentar l’esport, és una gran campanya comunicativa per la seva originalitat i ‘efecte sorpresa’. La màquina es va instal·lar una nit sense fer publicitat prèvia, però el boca-orella de seguida va fer la resta… I no només a Moscou, on molts passatgers han reconegut atansar-s’hi fins aquesta estació per provar l’enginy, sinó a nivell internacional, ja que diaris i blocs de tot el món se n’han fet ressò.