L’epistemologia es preocupa, entre altres coses, d’establir criteris de valoració sobre les afirmacions que es fan sobre la realitat. La vella qüestió de què és veritat i què és fals turmenta els moralistes, és clar, però també afecta i fins té connotacions legals al sector de la comunicació. Des de les fake news fins a la publicitat enganyosa, destriar informació de propaganda ha estat sempre objecte de l’interès dels professionals del ram.
Però l’objectivitat no existeix -depèn de la posició (física, però també ideològica) de l’observador. Una de les eines per a pal·liar aquest inconvenient és el llenguatge.
